竞价推广竞争对手分析流程
竞价推广竞争对手的确定目标
先对自己的竞价推广账户有明确的定位，是行业中的领导者(预算多，实力强)，还是中游企业，或者游击队(学习行业领军者的方案，捡漏)，搞清楚自己竞价推广账户的定位，才能选择出更加适合自己的竞争对手。 同时也要对竞争对手进行分类，分为：行业领导者、与我们实力相当和散兵游勇。 行业领导者：是我们要努力追赶的目标，学习模仿的对象; 实力相当：是需要我们重点关注的对象，威胁最大，很容易超越; 散兵游勇：不构成威胁，偶尔关注即可。 那么我们应该从哪里了解获取这些竞争对手的信息呢?- 可以通过公司的销售客服进行了解;
- 或者网络搜索，公司实力，各渠道布局，微博，微信等;
- 还可以在招聘平台进行搜索查看。
竞价推广竞争对手的策略分析
01.通过核心关键词进行搜索，确定竞争对手渠道：如果竞价推广账户做的平台是百度，可以在百度上搜索行业热词或者通用词进行了解分析; 02.搜索品牌词：在文库，微博，贴吧，软文等方式进行搜索; 03.推广实况工具：分析PC和移动端侧重点; 04.预算：结合自己账户关键词消费情况，根据在线时长，推测判断竞争对手预算和推广策略; 05.时段：上午8点，中午12点，下午16点，晚上20点，凌晨24点等，规定一定的时间进行搜索对手广告; 06.地区：北京、上海、天津、广州等高流量地区是否投放进行重点关注，并且还有搜索一下其他偏远地区，是否有投放。 07.关键词：行业通用词、产品型号词、品牌词、价格词和厂家词等分析竞争对手的效果;还可以用自己竞价账户中效果好的词和效果差的词进行对比分析，运用优化参谋优化自身出价。竞价推广竞争对手的创意分析
标题手法：分析竞争对手撰写的标题突出的是什么特点或活动，描述强调是什么优势; 描述：围绕哪些需求突出用户关心的内容; 创意样式：高级样式分析，通过创意识别工具进行借鉴学习。 优化自身竞价推广账户的创意技巧，创意优化是一个持续性的工作，并且一次优化就能有不错的效果，也不是所有的创意都值得我们学习，也并且适合我们。 创意的图片吸引用户眼球，标题决定用户点击，利用学习借鉴参谋竞争对手优质的创意或者其他行业的创意，进行优化。
竞价推广竞争对手的页面分析
整体结构：分析竞争对手页面的结构设计和文案表现 内容布局：转化按钮以及用户转化理由 通过竞争对手的欢迎语、公司介绍、邀请框弹出的时间和常规问题等设置，或者设置表单、必填项，表单，必填项，表单旁边的刺激文案;弹出时间与表单的放置位置。竞价推广竞争对手的转化分析
分析竞争对手的在线客服转化能力。 可以找竞争对手聊天，分析对手如何要线索，还可以把难回答的问题抛给竞争对手，学习借鉴他们的回答方式。 如果你觉得同行的回答或者转化能力差，可以找一些教育行业的进行学习借鉴(因为教育行业竞价账户投入资金雄厚，所以在转化上值得我们分析学习)。 分析竞争对手销售追销的方式，用户留号码后多久联系?不明确拒绝后，联系几次?被明确拒绝，是否还会联系?等。 通过这五个方面进行分析竞价推广竞争对手的账户，“取之精华，弃其糟粕”，将效果好的地方进行学习，全面提升竞价推广账户效果。 最后，竞争对手分析适当即可，没必要死磕，死磕反而会适得其反，我们分析竞争对手的最终目的就是为了发现问题，不断提升完善自己的。 分析完竞争对手后，我们要不断对自己的竞价推广账户进行优化，那么应该如何优化呢? 在这里向你推荐厚昌学院郝明亮老师的《竞价就业实战班》。 这门课程上郝明亮老师将会针对竞价推广账户优化及各种常见问题进行讲解，除此之外，课程内容还包括上面跟大家分享的竞争对手分析、以及数据分析、优化实操、和智能投放的全面提升竞价推广账户效果。 想要提升的朋友们，赶快扫描下方二维码，添加助理咨询详细课程吧!
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