关键词策略
我们经常会有这样的疑问：到底哪个词应该给高出价? 其实可以根据关键词选择阶段来判断。 根据访客在搜索中需求的强弱，我们把关键词分为：收集信息、产品对比、品牌选择三个阶段。 01.收集信息阶段的词，最大的特点就是量大，但是用户需求不强烈，比如：做餐饮赚钱吗、旅游去哪玩比较好。 02.产品对比阶段的词，是用户有了行动方向，正在进行对比，用户需求中等，比如：北京代理记账公司、山东本地PE管厂家。 03.品牌选择阶段的词，是网民在经过前两个环节后，有了初步目标，但是还缺临门一脚，用户需求最高，比如：XX牌的减肥胶囊怎么样、厚昌竞价培训官网 用户意向较高的关键词，可以出相对高一点的价格，对于意向度低的关键词，出价就可以相对低一些。切记，不要盲目的为了抢排名而出很高的价格。匹配模式选择
与出价配合
匹配模式需要根据关键词的出价高低来定。 出价高的词，匹配模式就不要太宽泛，否则会出现消费过快，超成本的情况。 出价低的词，匹配模式就要宽泛一些，如果低出价+精确，很容易就没有展现了。与购买意向配合
看意图和词性属于竞价推广关键词选择第几个阶段。 如果本身词的意图比较强，在点击均价合适的情况下，可以放一放匹配，引来更多的流量。
否词策略
账户中，流量相关度低，是收匹配还是加否词？
先确定是哪个单元、计划的流量不相关，然后下载搜索词报告，按照消费排序，查看不相关词的数量。 整体的词比较符合意向，个别词消费高，千万不要收匹配，加否词即可。 消费最高的几个词都不相关，说明匹配模式太宽了，可以收匹配。新账户、新计划如何做否词？
老账户的新计划，不做否词，设置低价引流计划即可，因为老账户是用来跑低价广泛的，来找平常没有注意到的长尾流量，所以不要否词。 如果是新账户上线，就要设置否词了。 看到这里可能会有一些新手、或者做推广时间不久，缺乏经验的竞价员感到一脸茫然，完全不知道怎么操作，低价引流计划怎么搭建？后期又该怎么优化？ 向大家推荐厚昌学院郝明亮老师的《竞价就业实战课程》，课程中老师会根据你账户的实际情况，给出优化方案，有任何问题还可以找郝老师随时解答。 厚昌学院作为老牌培训机构，有9年以上的竞价培训经验，接触的竞价员数万人，我们深知竞价推广入门容易、精通难。 有很多竞价员都是因为基础薄弱、缺乏经验导致迷茫，效果提不起来，工作中没人带，没人教，全凭自己摸索走了不少弯路。所以郝明亮老师就专门针对0-2岁竞价员、耗时半年研发了一套《竞价就业实战课程》。
讲师郝明亮，厚昌学院特级讲师，百度Ocpc讲师，拥有9年竞价推广实战经验，先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作，2020年受邀成为360商学院特聘讲师。
《竞价就业实战课程》会从竞价逻辑梳理、关键词策略、出价策略、匹配模式分析、创意页面的优化技巧、Ocpc原理与效果优化、数据分析、效果优化、常见问题解决等多方面讲解授课，内容循序渐进，覆盖竞价员90%以上的工作场景，将竞价员日常难题一网打尽。
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