一、所有问题回归数据
所有的问题都是数据的问题，把各种各样奇葩的问题都回归到数据中。 比如：有时候流量多，有时候流量少——点击量数据波动 某个关键词没有排名——关键词展现量 账户效果不稳定——对话量不稳定 流量正常，效果不稳定——转化率不稳定如果问你你“转化率并不稳定”怎么操作，你可能一脸懵，但是告诉你把某类关键词的展现量提升，你有没有方法？一定有方法：加词、拓词、放匹配、调价格、删否词……一系列操作门清。 所以，这就是为什么第一步要回归数据的原因。当你遇到一个问题不知道怎么解决、不知道怎样进行百度竞价账户优化的时候，你首先要学会的就是将这些问题回归到具体的账户数据上。 （PS：具体账户数据包括：展现、点击、消费、抵达、对话、线索、成交）
二、所有数据归因排除
每个数据背后都是影响的因素和优化的方式、方法的，找出数据问题之后，需要做的就是排除和确定具体原因，找到百度竞价账户优化的方向。 我们以“对话量下降”为例： 原因分析：无非就是均价提高了、点击率下降、或者展现量下降了 原因排除：根据账户数据，对可能出现的原因进行排除，比如点击率与之前相同，那么就进行排除。 原因细分：拿“展现量”为例，假设原来整个账户展现量5000，现在3000，细分到不同的计划里面，发现大部分的计划还是3%，只有一个计划、两个计划对话率下降了，然后就去分析到底因为什么，哪个流量、哪个词出现了问题。 通过原因分析，细分可能是某个计划中的一些词展现量下降，导致均价提高、对话量下降或者对话率下降的原因。三、确定数据提升指标
明确百度竞价账户优化的目的，根据优化的数据找到具体的优化操作，并且观察数据的变化。 比如： 转化率不稳定，可能因为流量不稳定，然后一细分，发现某个计划的点击率、展现量出现了问题。百度竞价账户优化你真正需要解决的是，你这个计划的问题。 需要把这个计划的流量搞起来，而且可以明确具体数据，比如之前5000个展现，现在只有3000个展现了，那么要恢复这个计划的展现量，这样下一步工作的工作目标是把这个计划的展现量做提升。总结：
百度竞价账户优化三句真言：所有问题回归数据、所有数据归因排除、确定数据提升指标。 为什么之前你优化账户的时候一直没思路、优化了没效果？那是因为你，从来没有想过你需要解决的问题真正是什么，究竟是是哪一个数据的问题，没有一个系统的竞价账户问题优化分析思维。 了解了这3句真言后，是不是瞬间感觉账户优化其实很简单了呢？所以，想要做好百度竞价账户优化，最最关键的是提升自己的思维、提高自身的竞价推广能力。 如何提升？在此向大家推荐厚昌学院《赵阳竞价进阶课程》。 赵阳竞价主管进阶培训课程讲师-赵阳 拥有9年竞价推广经验，操盘过数是个大行业上千万预算的各类竞价账户，同时也帮助1.5万名摆脱了老年竞价专员的职业瓶颈，升职加薪。
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