1、项目分析
拿到一个新的项目，不能马上着手搭建账户，先要从这四方面详细的分析。然后，根据分析结果，制定竞价推广策略。 01.人群分析 要先了解你的目标客户是谁，有什么样的特点…… 人群分析可以从人群画像的九要素入手：年龄、性别、兴趣、学历、职业、收入、地区、设备、时间段来进行分析 02.需求分析 竞价员设置的每个关键词都代表一种需求。我们可以从访问者搜索的关键词中推断出他们隐藏的需求。 03.产品分析 俗话说“知己知彼，才能百战不殆”，我们只有足够了解自己的产品，了解竞争对手的产品，才能找对方法更好的进行反击。在制定推广策略之前，首先做好自身产品和竞品的分析，把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应，找到的转化点。 04.预算分析 如果把竞价推广比喻成一场战争，那么预算直接决定了你用什么样的武器来打这场仗。你的预算在整个行业中算是什么水平，你要完成的目标是多少，这都决定了你竞价推广账户策略的制定。
2、竞价推广策略制定
01.确定需求比例 网民更关心什么?经常搜索的是什么?哪种类型的需求多一点?我们可以将这些需求与自己的页面进行比较，看自己的页面中是否承载这些需求的内容。认为需求的哪一部分容易转化，就可以增加些这部分内容的比例，如果需求的哪一部分难以转化，就降低这部分的比例。 02.确定时间段的比例 如果你有足够的预算，你可以把它投放一整天。即便如此，也会有黄金时间搜索和黄金时间转换的时间段，如果预算有限，更不用说，要么专注于转化好的时间，要么避开竞争激烈的黄金时间。 03.确定设备比例 根据自身目标人群的特点来决定。现在移动终端是大势所趋，甚至有人把所有的预算都投入到移动终端上。 04.确定区域比例 如果你是在单个领域推广，请自动忽略。如果在多个区域推广，就根据重点区域和非重点区域以及转化的难易程度进行分配。 关于竞价推广策略的制定就分享到这里了，如果你刚做竞价不久，对竞价推广策略没有方向，不知道应该如何优化账户，工作中遇到问题不知道怎么处理，那么这节《竞价就业实战》课程可以解决你在竞价工作中遇到的各种问题。 《竞价就业实战班》课程由厚昌学院郝明亮老师经历数月的打磨，专为0-2年的竞价员量身定做。 课程中涵盖了SEM基础概念、账户搭建、创意撰写、OCPC智能投放技巧、数据分析、必备工具介绍等，各方面的竞价入门知识和必备能力讲解。 而且这门课程的讲师也是实战出身，郝明亮老师，从事竞价推广9年，先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作，2020年受邀成为360公司全国营销人员竞价技能培训讲师。 如果你对竞价推广策略没有方向，不知道该如何制定优质的竞价推广策略的话，那么，这门课程就是为你量身打造!马上扫描下方二维码，添加助理，咨询课程详情吧!
