竞价员如何接手老账户
- 第一步：了解受众
- 第二步：了解产品的卖点与需求
- 第三步：分析账户现状
- 第四步：账户备份
- 第五步：逐步优化调整
竞价员如何接手老账户 | 了解受众
了解受众需要分为两步来做，第一是分析人群画像九要素（年龄、地区、时段、设备、兴趣 、职业、爱好、收入、学历），了解产品的用户群体。 第二是熟悉产品的特点，可以从4个维度来思考：- 产品的好处是什么？
- 用户买来做什么？
- 希望产品产生什么效果？
- 用户担心产品出现什么问题？
竞价员如何接手老账户 | 产品的卖点与需求
需要通过客户了解产品的行业淡旺季、竞争情况、竞争对手分析。 之后我会单独出一篇文章来为大家讲解如何做竞争对手分析，这就不过度多讲述，想了解的朋友可以关注下一期内容。竞价员如何接手老账户 | 账户现状
分析账户当前的搜索词、匹配模式、包括账户结构，计划的分配，移动端和pc段的消费情况。 可以分位三个维度分析：- 账户结构：看一下计划划分的维度；
- 目前流量布局：查看搜索词报告，看高意向流量和低意向流量的占比；
- 目前效果：分为效果很好、一般、很差。
竞价员如何接手老账户 | 账户备份
在调整账户之前，先做一个账户备份，以免操作失误找不回之前的版本。竞价员如何接手老账户 | 逐步优化调整
除非老账户的效果特别差，可以选择直接大动，如果效果一般，调整的时候要注意频率和幅度，不要大开大合。 在工作中，接手老账户是无法避免的，做得好了等着你的就是升职加薪，做的差了，效果跑的稀碎，越来越差，大概率你每天都要面对领导的质疑。 我相信很多竞价员都经历过：被老板质疑、被客服抱怨、甚至自我怀疑，这些都是无法避免的，唯一能做的就是不断的学习和提升自己，正常情况下，一个新手竞价员成长为资深竞价员，至少需要3年以上的时间。 但是厚昌学院具备9年竞价培训经验，接触的竞价员超过10万人次，我们深知新手竞价员想要成为合格的竞价员，需要进行系统化、专业化的学习，才能在最短的时间内建立完善的竞价逻辑。 所以厚昌学院特别针对0-2岁的竞价员开设了《竞价就业实战班》，只需要17天的时间，就能让你掌握3年以上的实战经验，通过老师的专业指导，优化账户会更有方向。
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