第14课｜竞价帐户中搜索词报告分析

2016-12-01 分类：百度竞价作者：竞价培训

如何查看搜索词报告？百度搜索词报告最早在定制报告一栏中，后由于其重要性独立出来放置到百度后台工具栏中。查看方式为：登陆百度推广后台，点击搜索推广——推广管理——页面最下方工具栏——搜索词报告即可。搜索词数据分析要点：展现量、点击量、创意标题、创意描述1、创意描述2 系统中提供给我们这些数据指标，展现量与点击量这两个数据指标和关键词的两个数据指标同属原理分析，但搜索词展现量和关键词展现量有很大区别，系统对于搜索词的展现量过滤了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展现。搜索词报告分析应关注哪些维度？ “TOP-N 分析法” 是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一，其基本原则就是分析典型化和分析差异化，在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。首先在账户层级下，通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列，进行针对性分析，然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。 1 、展现

如何查看搜索词报告？ 百度搜索词报告最早在定制报告一栏中，后由于其重要性独立出来放置到百度后台工具栏中。查看方式为：登陆百度推广后台，点击搜索推广——推广管理——页面最下方工具栏——搜索词报告即可。 搜索词数据分析要点： 展现量、点击量、创意标题、创意描述1、创意描述2 系统中提供给我们这些数据指标，展现量与点击量这两个数据指标和关键词的两个数据指标同属原理分析，但搜索词展现量和关键词展现量有很大区别，系统对于搜索词的展现量过滤了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展现。 搜索词报告分析应关注哪些维度？ “TOP-N分析法”是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一，其基本原则就是分析典型化和分析差异化，在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。首先在账户层级下，通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列，进行针对性分析，然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。 1、展现量 高展现量词：展现量高的词并不代表该关键词搜索量高，也有可能是关键词匹配方式的问题。对于同一个关键词，广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量。所以展现量高要具体问题具体分析，对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要重点关注，看是否有无效点击的情况存在。 低展现量词：展现量低的关键词要具体问题具体分析，对于搜索量高但展现量低的关键词要予以重点关注，这种情况可能是因为未投放该关键词而造成匹配展现不稳定，如果是具有商业价值的目标关键词，应添加到关键词列表。 2、点击量 高点击量词：高点击量的关键词重点看搜索词是否和点击词一致，不一致的情况下，针对该关键词进行具体的搜索词分析，查看是否存在无效点击。 低点击量词：低点击量的关键词重点看匹配方式是否有问题，根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。 3、搜索词和匹配词的一致率一个持续优化的账户，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越精准。 4、时间维度搜索词报告提供按日、周、月等多个事件维度的查看模式，可根据个人需求进行查看，一般，每日的搜索词报告还是有必要关注的。同时还可以按周、按月查看，需要注意的是，查看完搜索词报告的后续操作要进行记录，以便下次查看搜索词报告时进行针对性的优化效果分析。 5、创意从搜索词总体的数据来看，除了查看关键词对应的搜索词和对应的创意，这3者是否达到一一对应外，从中发现一些不相关的词需要进行否掉，或者发现一些有价值的关键词，待去添加，或者发现一些创意需要进行修改、更换。创意分析，展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求?搜索词分析，每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动。下面我们以"竞价培训多少钱"这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求，根源目的，心理活动，社会层面，扩展需求，五个分析要点。

A、“搜索需求”首先这个网民搜索这个词时是想知道竞价培训多少钱? B、“根源目的”想要改变，想要升职加薪或职业技能遇到瓶颈。 C、“心理活动”怕学不会，想找一个专业的培训机构，也就是怕上当，很谨慎又渴望成功，我们把能分析出来的都可以写上。 D、“社会层面”因为个人能力问题造成帐户效果不好，拿不到高提成高绩效不满于现状。 E、“扩展需求”这里当做是附加好处，能给她带来优惠，希望有活动参加。分析完这些之后，那么接下来应该给访客看到什么样的创意能达成这个客户需求，首先访客是想知道学习竞价多少钱? 那么创意标题内容可以加入“价格一览表”之类的信息，紧接着描述中要出现培训机构的实力、技术、案例来对应到访客心理活动这一块，最后是将我们医院的最新优惠信息和活动加上。现在，结合这份动机分析表，自己尝试着去挖掘，分析。 更多课程推荐： 第13课| 竞价帐户中关键词报告分析 第12课| 查看 SEM 广告排名的8种方法