第5课| 竞价员，如何快速搭建帐户结构

2016-11-18 分类：百度竞价作者：竞价培训

搭建百度竞价帐户，一脸懵逼！不知道从何下手？今天栗子君就给大家讲解如何进行帐户搭建。首先我们需要对人群需求、帐户预算做一个简单的分析。人群分析人群分析 9 要素分别为：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段 ,如图所示：预算分析竞价员根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。例如：现在xxx项目的推广预算为300钱，在目前较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围推广，根据产品分析，产品价格并不具备核心优势，所以比较难转化直接比价的人群，在推广时不做重点投放。实施方法第一、制定账户策略帐户策略制定如图所：第二、关键词分类 1、按种类分比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术…… 2、按地域分这个就比较容易解释，可能某些产品只推一些区域，就可以分为北京、广州、山东等，可以根据你的预算，或者产品特性

搭建百度竞价帐户，一脸懵逼！不知道从何下手？今天栗子君就给大家讲解如何进行帐户搭建。首先我们需要对人群需求、帐户预算做一个简单的分析。人群分析人群分析 9 要素分别为：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段,如图所示：

预算分析 竞价员根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。例如：现在xxx项目的推广预算为300钱，在目前较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围推广，根据产品分析，产品价格并不具备核心优势，所以比较难转化直接比价的人群，在推广时不做重点投放。 实施方法 第一、制定账户策略 帐户策略制定如图所：

第二、关键词分类 1、按种类分 比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术…… 2、按地域分 这个就比较容易解释，可能某些产品只推一些区域，就可以分为北京、广州、山东等，可以根据你的预算，或者产品特性，不推广哪些省份。 3、按热门词和长尾词分 这个分类，则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的，但是只需注意一点，你分这个是为什么。其实关键词分析只要合理，就可以，帐户分类就是为了随时调整和数据分析，关键词分类，也是随时调整的。 第三、筛选关键词 百度后台会提供关键词，也可以看百度指数。刚刚开始跑帐户时，关键词的选择不能太大，只能全部加入帐户中，测试查看。随时进行排除。当然，要求只有一个，无转化的关键词，都可删除 第四、编写和修改创意 创意的根本，是引导访客点击进来！而创意也要注意，内容要与你承载的页面相同！如果页面承载不了，多好的创意也是无转化的。 第五、关键词匹配、关键词价格 刚刚开的新帐户，最好选择广泛，测试流量，然后分析数据，再随之做关键词的匹配与价格调整。 帐户实操 所需软件：