什么是否词？
否词也被称为否定匹配，是sem竞价推广关键词匹配方式之一，这是竞价推广账户操作层面的概念。在sem竞价推广过程中，否词可以帮助我们否掉一些毫无价值的关键词，避免不必要的浪费。否词的种类
在sem竞价推广中，否词基本上可以分为“短语否定”和“精确否定”两种 精确否定：比如英语培训行业，通过竞价推广搜索词报告，你发现很多搜索“英语词典”的用户，“英语词典”跟我们的行业不相关，我们就可以把“英语词典”进行精确否定。当网民在此搜索“英语词典”时，就不会出现你的sem竞价推广广告。 注意：精确否定是当用户搜索词与否定词完全一致的时候，才能屏蔽。 短语否定：还拿上面的例子，如果我们对“词典”进行短语否定，那么只要用户的搜索词中带有“词典”两字，不管是“汉语词典”还是“文言文词典”都不会匹配到你的竞价推广广告。 为此总结了否词的6字选择：先单元后计划，能精否不短否。如何确定否词
Sem竞价推广账户设置否词时，最好依照搜索词报告根据搜索词报告，我们可以看到用户的实际需求，我们要看这些关键词是否符合我们的需求。所以要想获取更多的竞价推广优质流量，你需要时刻观察竞价推广搜索词报告，并及时对不精准的流量进行否词。 问题来了，新账户或者新建计划时，要不要进行否词? Sem竞价推广新账户在上线时，为了避免预算浪费，也是需要进行否词设置的。在进行否词设置时，一方面我们可以根据自身的sem竞价推广经验、目标人群、产品的分析对账户进行否词设置，另一方面可以先根据公司业务情况，与销售提前进行沟通，然后在进行否词。否词注意事项
1、否词不要过于频繁 我们进行否词的目的是提高sem竞价推广效果，过于频繁的否词，很容易导致竞价推广账户没有量，需求跑不出来。所以否词不要太频繁，3-5天一次即可。 2、否词要松弛有度 一般来说，对于跑精准流量的高价精确竞价推广账户，否词时可以严一点;对于关键词匹配比较宽泛的sem竞价推广账户，否词时可以松一点，有点相关的关键词进行保留，与业务不相关的关键词则可以否掉。 3、定期检查否词 并不是说关键词否完之后就没事了，否词是需要定期进行检查的。建议1-2周进行一次检查，及时整理关键词否词包，将误伤的关键词及时放出。 4、不断优化否词，合并同类项 推广后台允许添加否词的数量是有限的，但是在Sem竞价推广过程中，我们又会遇到各种各样的词需要进行否词处理，我们又不可能将所有的需要否性的关键词全部加入，所以，需要对否词进行优化，然后合并同类项。 最后想要告诉大家，sem竞价推广的本质是数字的游戏，所有的优化才做都应该落实代数字上，所以建立决绝问题的思维很是重要。 只有不断地学习，提高自身能力，保持对行业、对市场的敏锐的，才能有更多清晰的解决问题的斯洛和战略新高度。 所以身为SEMer，你可以建立一套自己独有的竞价推广思维，进行系统的学习，循序渐进，需要一节课来提升自己。 所以在此向大家推荐厚昌学院郝明亮老师的《竞价就业实战班》课程。 这门课程目前已经帮助超过500+的同学，能够通过竞价推广账户实操，帮助大家一步步拆解竞价推广过程中遇到的各种难题、及需要注意的事项，培养大家的竞价推广思维，系统的帮大家掌握sem竞价推广核心工作能力。 学完本课程后：你将不再偏执于竞价通过怎么做，而是能够清楚怎么从现在出发。 你将明白竞价通过是什么?竞价推广的本质到底是什么? 你将能够熟练掌握竞价推广账户各项操作，轻松胜任竞价员的工作。如果你想抓紧金三银四的晋升快车，赶快添加助理，前去抢座吧！
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