全面掌握数据分析优化技巧，提升竞价推广效果

“账户跑了几天效果变差了，我该怎么办”每当被问到这个问题的时候都会很头疼，为什么呢? 如果说“最近的展现量下降了20%，点击率提升的，但是对话率下降了，应该怎么办”，可以马上给出你一套操作方法。但是说“效果变差了”这句话本身就是有问题的。效果变差了就是因为你钱花不出去了，点击量下降了，还是转化量下降了，还是因为你钱花多了，转化成本上升了，你起码先找到究竟是哪里出现问题了，才能对症下药吧! 做竞价推广所有的操作都是要依据于数据的，作为竞价员你需要通过数据来表现，来判断你的操作内容到底是不是正确的，然后通过数据分析找出优化方向。所以数据分析对于竞价推广来说，是非常非常重要的一件事情，每个竞价员都要具备数据分析的能力。所以今天我们就来聊一聊竞价推广如何进行数据分析。

数据分析的意义

首先你要清楚，我们做数据分析的目的，其实就是为了找到竞价推广账户优化方向。优化账户说白了就是对竞价推广账户进行流量控制，而这控制流量的依据就是账户的各项数据，所以要想账户优化效果好，首先得学会数据分析。通过数据分析找到优化方向

掌握数据分析——提升竞价推广效果

比如，我们可以根据竞价推广数据分析结果，找出效果比较差的关键词将其停掉，将效果好的关键词提升，这样能转化的关键词更多了，转化效果自然就好了。同样的把推广效果差的时段停掉暂停之后，你的消费、展现各个方面的数据都会下降，这时你可以根据数据分析结果，让高转化率的时段钱花得多一点，竞价推广账户效果自然就会提升。 掌握数据分析——挖掘更多优质流量 我们能解决什么样的数字问题，就意味着我们具备什么样的商业价值。如果我们能够精确地统计到账户中每个关键词的推广效果，可以统计到每个关键词的转化成本。这个关键词的转化成本是多少?值不值得我们花大价钱去购买、值不值得花更多的精力去优化?这些我们都可以根据数据分析得到结果。 掌握数据分析——合理地分配预算 我们通过数据分析不断细分维度，找到问题的核心根源，解决问题。账户预算是有限的，我们需要将钱花在有用的地方，哪个关键词、哪个地域需要出价高一点?哪些地方需要减少预算，这些我们都可以根据账户数据反馈分析得出。

如何进行竞价推广账户数据分析

要想做好竞价数据分析，你需要分析以下数据：账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、搜索词报告、和创意报告。这些报告需要分析哪些内容，该如何进行分析，可以查看之前写过的这篇内容，其中具体地讲解了竞价推广账户6大数据报告该怎样进行分析。往期文章：数据分析到底咋分析?解读竞价推广账户6大数据报告

竞价推广数据优化常见维度：

数据分析完，我们可以从哪些维度对账户进行数据优化，引来更多的优质流量呢? 01. 产品维度：确定你想要通过数据分析达到什么样的目的 02. 时段维度：根据推广目的有针对性地收集相关的推广数据 03. 地区维度：根据数据的整体的情况和对比数据之间的变化发现推广问题 04. 时段维度：分析导致问题的原因，结合数据进行一一验证 05. 关键词维度：确定核心问题后根据问题的原因找到解决方法说完了数据分析的意义、如何进行数据分析、以及数据优化的维度。那么怎样才能建立一套成熟的系统的账户数据分析优化思维?赵阳老师《竞价主管进阶课程》的“告别被动优化，做数据的主人”这节课，可以帮你解决。课程采用“直播+录播”的形式，上课跟着老师思路走，课下跟着录播一步步操作;遇到问题还有老师1V1指导，完全不用担心学不会。课程中，赵阳老师将通过真实的操作演练，帮助大家建立基于数据的优化思维，掌握从上直线的数据分析技巧，学会制定合理的优化目标，把握数据控制的操作细节，彻底掌握数据优化思维。课程到底好不好，听了才知道!现在扫描下方二维码，或添加助理菠萝(QQ：3456607696)咨询，即可免费领取《竞价推广之流量控制》视频课程呦~ 时间不等人，想要提升自身推广能力的小伙伴，快点行动吧！！！全面掌握数据分析优化技巧，提升竞价推广效果配图1