SEM竞价推广中，到底是为什么有的竞价账户成本低，线索量特别高，而有的账户成本高，线索量却特别差呢？

大家好！最近账户的线索量怎么样？昨天我跟竞价员们在群里聊天，提到这个问题时，一个竞价员回了我这个图......

仿佛从中看出了竞价员的辛酸，老板要线索，大家也很着急，可是账户就是一直没对话到底是为什么有的竞价账户成本低，线索量特别高，而有的账户成本高，线索量却特别差呢？ 大家有没有考虑过，有可能是你的着陆页出了问题。 所以我特地找了《竞价就业实战》的郝老师，把策划高转化着陆页的方法分享给大家！

着陆页基本概念

着陆页是目标用户被广告吸引，采取行动后的落地页面，是整个营销漏斗的一个环节。着陆页使命：引导客户完成转化目标着陆页的重要性：好的着陆页会让推广效果事半功倍，

网站页面常见术语解析

IP（独立IP数）是指1天内多少个独立的IP浏览了页面，即统计不同的IP浏览用户数量 PV（浏览次数）一定周期内用户每打开或刷新一个页面就记录1次，多次打开或刷新会进行累计 UV（独立访客）统计1天内访问某站点的用户数，访问网站的一台电脑客户端为一个访客访问时长访问时长指访客每次在网站访问所停留的时长，从进入页面开始计算到离开网站抵达率抵达率=访问次数/点击次数。抵达率是推广过程中需要特别关注的一个数据页面转化率是指用户进行了相应目标行动的次数与总访问次数的比率

高转化率页面分析

高转化率着陆页的意义：一个能在用户寻找“返回”按钮之前抓住用户眼球的着陆页比以往任何时候都更有商业价值，着陆页的唯一使命就是促成转化特点： 1、目标明确，直抒价值用户都很忙，没有时间去猜、去寻找。我们做页面也有目的，就是要转化 2、逻辑清晰，文案图片主题明确完美的着陆页取决于所有设计元素的紧密配合 3、随着数据不断优化转化数据是评判着陆页效果的唯一裁判

高转化率页面必备因素

01、受众明确做好访客分析和人群画像，是单一群体还是多种群体 02、速度快不要让客户等，选择好的服务器，压缩网页图片 03、简洁高效有时候什么都想说，就容易什么都说不清 04、重视交互体验咨询按钮要明确，联系方式要明显 05、内容相关关键词与着陆页相关，着陆页与访客需求相关 06、效果分析靠数据没有人能当着陆页的裁判，但数据工具可以

如何打造高转化页面

1、首屏：第一印象非常重要，首屏的内容决定访客是否继续浏览网站。定义：首屏也可以称为第一屏，就是用户打开网站后，不需要任何操作就可以直接映入眼帘的内容区域。目的：降低页面跳出率,吸引客户继续浏览。内容策略：结合用户需求，突出优势与卖点,让客户觉得来对了。如：“用户可以得到什么”“网站的核心优势”。设计风格：不夸张,符合行业特点与消费人群习惯 2、内容：内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用模块：a.我们是做什么的b.贩卖焦虑提供解决方案c.为什么选择我们d.客户证言三方评价e.行动号召施以紧迫感内容细分：文案：精炼文字字体：行距合理适当留白图片：小而清晰塑造场景 3、转化通道：着陆页的目标就是引导客户完成转化动作，转化通道决定着推广活动的最终效果。位置醒目：按钮明显，要与背景颜色有明显色差，最好网页任何位置可以随时发起咨询。有引导文案：为什么要咨询?现在咨询有什么好处?如：免费领资料,免费试用,今日享6折。知道了着陆页的必备要素，我们就可以着手开始做了，一般会用到的工具是基木鱼。 1、定义：基木鱼一个免费的建站工具，能够简单、快速搭建多类型落地页，实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性，保证了广告优质连贯的内容体验，促使访客留线索，实现多维线索收集。 2、优点：拥有可视化界面，可以帮助竞价员快速搭建页面,基本属于零门槛操作数据容易统计，访问速度快，即安全又稳定 基木鱼工具这么方便，可我不会用怎么办？ 向你推荐郝老师的《竞价就业实战》课程，在课上，郝老师会以实操的方式讲解基木鱼的使用方法，一节课快速学会搭建高转化着陆页。郝老师课上实操教学截图：

作为竞价新人的你，是不是觉得： 工作前认为竞价推广很轻松，工作后才发现自己根本不懂竞价；不会做数据分析，导致没办法根据效果调整账户；负责的账户效果一直不好，也没有竞价大佬愿意带你...... 没关系，别灰心，因为报名《竞价就业实战班》课程，郝老师会1对1帮你解决账户问题！ 上过课的学员是这么说的：