竞价推广账户策略如何制定？账户又该如何搭建？

竞价效果不理想，很可能是因为账户的搭建存在问题。 可以说，账户结构是控制流量的根本。 可如何才能保证制定的账户策略是正确的?又该怎么搭建合理的账户结构呢? 今天这篇文章教你搞定! 首先我们来说一说账户策略如何制定。 要想策略制定的好，方向正确，最重要的就是要了解用户。对用户了解得越透彻，后期账户效果就越稳定。 而人群画像，正是我们了解用户的一个重要途径。 人群画像主要有九要素，即地区、设备、时段、性别、年龄、职业、收入、爱好以及学历。 这九个要素可以帮助我们准确把握用户的需求。比如说哪些人会使用到我们的产品、哪个地区搜索产品次数最多、哪个时段搜索的人最多、他们使用的设备是什么等等。这些数据可以通过百度指数等平台查看。

账户策略的制定就是通过人群画像帮助我们确定账户中要购买哪些流量。 这里需要注意一点，除了参考这些数据之外，还要参考转化成功的用户的画像。比如说，虽然数据显示产品搜索最多的地区是广东，但通过客服反映，购买产品最多的地区是山东，那这个时候我们就要选择投放山东地区而不是广东地区。确定好要购买哪些流量后，再思考账户结构的搭建。在搭建账户结构前，要先了解账户的结构。

账户结构解析

账户结构由账户、推广计划、推广单元、关键词与创意四个层级构成。

每个账户可以建多个计划，最多可以建400个。
每个计划下又可以建多个单元，每个计划中最多可以建1000个单元。
每个单元中又可以添加关键词和创意，最多可以添加5000个关键词，50条创意。

然后就是账户的搭建。预算不同，账户的搭建也不同。

不同预算账户的搭建

1. 小预算账户 指的是预算在500以内的账户。小预算账户要控制计划数量，大概在5-10个。然后还要控制流量价格及流量质量。且情况不同，建立的计划也不同举个简单的例子，比如我推广的是单产品单地区，那账户可以按需求+设备进行划分。需求指的就是用户现在对产品的需求处于什么阶段，比如用户现在是想进行信息收集，还是确定了购买需求，在进行产品对比。按照需求+设备划分，就可以划分为信息收集+PC或信息收集+移动等等。除了单产品单地区还有单产品多地区、多产品多地区等等，在此就不一一罗列了，其原理都是相同的。

2.中大预算账户 指的是预算大概在1000-5000左右的账户。这种账户可以将维度组合使用。也就是说除了建立计划如设备+需求阶段等，可以再加一个高转化维度计划，也就是说在常规的计划外，再建立一个计划，比如说可以是某时段+某设备等等。

在建计划分结构时，要特别注意一点，就是即使觉得账户结构不合理或存在问题，也不要轻易推翻，尤其是接手别人老账户的时候，可以先看一看，统计一下数据，看看效果再决定。账户的搭建看上去好像并不是很难，只要根据账户预算，确定好地区、设备、时段进行投放就可以了。但实际上操作起来，又会出现各种各样的细节问题，陷入迷茫，无从下手。比如说匹配模式关键词怎么选，不同的词又怎么设置出价等等。如果你也是这样，在账户搭建过程中，时常遇到新问题，又一脸懵逼，不知所措，那我推荐你学习厚昌的《厚昌竞价培训》课程。

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