一、SEM竞价账户搭建前
SEM竞价账户搭建前首要的工作就是做好“分析”，包括：1）受众分析
①人群画像九要素：性别、年龄、地区、时段、设备、收入、学历、兴趣、职业分析; ②受众人群心理分析：影响用户购买的因素，不同阶段用户购买需求等; ③用户搜索行为分析：主要集中在哪个时段、哪个地区、那种设备。
2）产品分析
主要是充分了解自身产品，优势、卖点及缺点。3）竞争对手分析
包括：竞争对手的关键词策略、创意分析、页面分析、客服话术分析。二、SEM竞价账户搭建中
1、计划搭建
SEM竞价账户搭建学会合理划分计划很重要，不仅可以帮助我们轻松控制消费，方便后期分析账户数据，还能帮助我们找到优化思路，高效管理账户。 常见计划划分维度：产品、时段、地区、设备、购买阶段； 预算分配原则：遵循利润原则、遵循阶段目标、遵循淡旺季原则； 常见计划设置：预算、时段、地区、出价、首选设备、创意展现形式。
2、关键词
影响关键词排名的因素有很多，包括出价、质量度、账户整体信用值、以及其他的一些因素。 关键词出价多少：我们需要根据每个关键词的转化情况来判断它的价值，然后针对性进行出价; 关键词出价原则：竞价账户搭建关键词出价需要遵循4个原则：效果、预算、利润及匹配模式; 关键词匹配模式：只需要记住八个字“高价精准，低价宽泛”;3、创意
包括“基础创意”和“高级创意” 基础创意：由标题、描述、访问url、显示url组成; 高级创意：包括创意组件和闪投 ①创意组件：图片、子链、视频、营销、门店、下载;②闪投：高级样式、动态商品广告。 ▶▶▶竞价创意怎么写：百度竞价创意怎么写?高点击率竞价创意撰写秘诀!【干货分享】
4、落地页
竞价推广落地页搭建主要遵循2个核心要点：内容相关和千词千面。 具体如何搭建，可以点击后方查看：▶▶▶ 基木鱼落地页怎么做?基木鱼落地页案例【实操】5、不同预算计划侧重点
三、竞价账户搭建后
竞价账户搭建完整之后，需要做的第一件事情就是检查： 1）检查账户设置：包括账户预算、计划预算; 2）检查地区设置：包括账户地区、计划地区; 3）搜索意图开关：根据业务判断，是否能转化外地客户。 竞价账户搭建流程总结下就是：账户搭建前分析，账户搭建中设置，账户搭建后检查。
