竞价关键词分组具体怎么做？
根据用户需求以及关键词词性，我们可以将关键词分为：刚性需求、品牌需求、潜在需求、意向需求4大类。1、刚性需求
此类消费者群体对产品、服务或功能的需求程度非常明显或强烈，对产品有一定了解，也对竞品有所了解，这时可以将代表刚性需求的关键词分为一组，对应核心用户需求。2、品牌需求
比如想要整形美容的女性消费者想了解北京地区有哪些该类医疗机构，而且对某个医院有比较强的倾向，该消费者需要的关键词就是品牌词。这部分消费者购买意向比较强烈，但由于对品牌没有深入了解，所以要通过搜索引擎作为决策依据。所以，与产品名词、企业品牌词、长尾词相关的关键词可以分到这一组。
3、潜在需求
按照消费者的需求程度，潜在需求的购买意向较为薄弱，尚处在比较阶段，与该需求对应的关键词有比较词、疑问词等。4、意向需求
这类消费者群体有一定的需求，但是目标不够明确。比如“双十一”即将来临，有些女性消费者想要购买面膜，但对面膜没有特定品牌和功效需求，也就是不知道自己该买什么样的，所以就会通过搜索引|擎查找“什么样的面膜好”“20岁适合美白面膜吗”等内容，并且对搜索结果比较感兴趣。这类关键词就包含兴趣词以及群体词等。总 结
以上就是按照用户的需求以及需求程度，来进行竞价关键词分组的4个维度。 按照用户需求对竞价关键词分组，可以有针对性地关注消费者的真实需求，有利于提升关键词排名、点击、成交。根据用户需求分析关键词，可以了解目标消费群体对品牌、产品的需求，以及购买意向等信息。只有了解消费者的需求才能“对症下药”， 为不同的消费者提供有针对性的产品，客服才能有针对性地采取不同话术。 综合来看，所有关键词都可以找到对应的目标受众需求，根据需求添加关键词，并进行竞价关键词分组，有利于提升关键词的使用效率，让SEM竞价推广以更少的成本获得最大收益。
