头条搜索渠道特性
1、定位：通过商业关键词匹配定位技术，向表现商业需求的用户展示广告信息 2、付费方式：cpc、ocpc、ocpm，建议使用ocpm 3、展现位置 01. 抖音端：通常为3-10位和用户内容混排展现1条广告，游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡”和“精准广告”等样式展现在首位; 02. 头条端：多广告与用户内容混排，至多4条广告，前三位最多可出3条广告; 4、流量性别占比：抖音的人群男女比例接近1:1，头条的人群中男性用户占比更高 5、创意类型 01. 图文创意：大图、小图、组图、子链样式; 02. 视频创意：横板视频、竖版视频; 03. 抖音首位下载卡：无需配置，抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成; 04. 目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频;抖音搜索广告只支持视频素材。 6、广告投放逻辑 01. 用户发起搜索请求-流量触达 02. 广告相关性-词与创意 影响相关性的要素：标题、摘要、广告来源
03. ECPM=转化出价* CTR*CVR*1000
CTR*CVR表现越好，展现位置越靠前
04. 广告胜出，在广告位展现
头条端，每10条内容最多4条广告;抖音端，1-10位
7、账户结构
广告账户——广告组——计划——关键词+创意
一个账户内广告组数<500
一个广告组内计划数≤500
全账户单日新建计划数≤500
一个计划内关键词数≤1000
一个计划内自定义创意数≤10
8、投放方式
01. 搜索独立账户投放
02. 信息流账户新建投放组(仅在新建广告组时，与搜索独立账户投放的操作有所不同，后续广告创建过程一致)
头条搜索账户搭建要点
1、计划 01. 至少搭建6条计划，根据业务特点来做划分 02. 计费方式选OCPM 03. 勿设置过多定向 04. 开启智选流量 05. 手动出价/优先跑量 06. 出价稍高于考核出价(建议1.2倍-1.5倍) 2、关键词 01. 每条计划1 00个关键词 02. 短词+广泛匹配拿量最强 03. 优先使用系统推荐的关键词 3、创意 01. 推荐选择自定义创意 02. 每条计划至少3条创意，视频&图文素材均需覆盖，后期再进行侧重优化; 03. 提升CTR&相关性：通配符、标题和文本摘要推荐工具、相关性检测工具头条搜索账户搭建实操
1、创建广告组
01. 推广 >广告组 >点击“新建组”
02. 选择推广目的，支持以下三种推广目的：
应用下载：提升应用的下载、安装、激活、付费,适用于有手机客户端应用下载需求的广告主,支持“落地页"、“下载链接”两种下载方式
销售线索收集：提升销售线索的获取量，适用于希望通过落地页引导在线转化或线索收集的广告主
商品推广
03. 选择广告组类型-搜索广告(搜索独立账户可忽略此步骤)
04. 设置广告组预算、名称
2、创建广告计划
广告组设置完成后，点击下一步即可创建广告计划;
01. 投放范围：搜索广告范围为默认选项，不需要编辑
02. 投放目标
转化量：将广告投放给转化意愿高的用户(建议使用)
点击量：将广告投放给点击意愿高的用户
选择投放目标后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示广告
03. 智选流量
智选流量是在oCPM/oCPC模式下的一种扩量方式，自动帮助计划扩展流量，摆脱买词烦恼(CPC投放不支持智选流量)
04. 用户定向
搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，仅建议推广业务有强定向需求，比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域，其余广告主不建议设置过多用户定向
05. 出价方式：建议使用手动出价
06. 投放方式：建议使用优先跑量
07. 设置预算与出价：
投放目标是转化量，则付费方式为oCPC、oCPM，建议使用oCPM;
投放目标是点击量，则付费方式为CPC
08. 设置计划名称
3、创建关键词
广告计划设置完成后，点击“保存并新建关键词”即可进入创建关键词页面
01. 创建关键词
关键词创建支持四种方式：智能推荐、手工添加、系统推荐词包、本地上传关键词
02. 选择匹配方式
搜索广告支持精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种匹配方式，推荐短语+广泛匹配，覆盖流量更多
03. 设置出价
仅投放目标为点击量，即付费方式为CPC时设置;付费方式为oCPC和oCPM的计划以计划出价为广告出价，无需设置关键词出价
4、新建创意
关键词设置完成后，点击“保存并新建创意”即可进入制作创意页面。
建议每条计划配置3条创意，2个视频素材和1个图文素材，后续可根据投放效果进行有针对性的优化。
01. 创意类型
支持大图、小图、组图、横版视频和竖版视频创意内容
抖音只支持视频素材
头条支持视频素材+图文素材
图文&视频直接复用在信息流上表现好的素材更容易起量
02. 创意内容及标题
创意内容和标题创建同信息流
搜索广告在信息流原有动态词包的基础上增加了关键词通配符
03. 创意摘要
添加创意摘要，获得更高点击率
文本摘要：呈现更多描述性营销信息
标签摘要：呈现更多结构化营销利益点
摘要仅在头条端展现
04. 高级创意
添加创意子链，获得更高点击率
新建子链：创建新子链并自动绑定该创意
选择已有：从子链库中选择子链子链仅在头条端展现
最后有话说
以上就是关于“头条搜索推广”的全部内容，其实有很多时候，当我们真正发现竞价的本质时，很多疑难杂症也就迎刃而解了。 我们深知竞价推广入门难，很多知识和技巧老竞价员根本不会白白传授给你，你自己往往需要用好几个月的时间、无数次尝试，才能掌握一个竞价技巧，而在现实工作中，公司往往不会给你这个机会。 而为了帮助更多想转岗做竞价的同学，快速而顺利的入门竞价，厚昌学院推出「竞价就业实战课程」，专为0-2年的竞价员量身定做。 课程通过对SEM基础概念普及，全面熟悉百度推广后台，让更多新手小白独立进行竞价账户实操，具备合理搭建账户的能力，并且能收集有效数据进行分析，提升账户效果。 并且，课程采取终生免费学习制，一次付费，终身免费享受课程升级! 是心动的感觉对吗?但心里还是没谱，听你夸得这么好，自己没听过不知道课程能不能理解，可操作性高不高?听完是否有收获? 所以，为了帮助各位更好地解决问题，7月16号，有一场关于竞价员的直播，由赵阳老师主讲，我想你不容错过。 那么这节公开课的主题是什么呢?这个答案由你来决定! 没错，课堂内容你决定!听你想听，学你想学。这节公开课的主题，你说了算! 赶快添加助理菠萝，免费预约竞价公开课的名额吧~
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