竞价推广之关键词出价技巧，新手必看！-竞价学习
分类：竞价知识
作者：admin
很多SEMer在 竞价推广 中遇到账户出价这个问题，就会有点丈二的和尚摸不着头脑今天，其实关键词出价是有技巧的，只要掌握了出价技巧，那么关键词出价还不是小case吗？今天赵阳竞价培训小编小编就来为大家讲解一下关键词的出价技巧，希望能够帮助到大家。 了解搜索引擎的排名规则 相信很多做关键词推广的人，常常存在这样的误区： 出价越高，排名就越靠前。 并不其然。我们都知道，关键词竞价排名的高低不只是与出价有关联，还跟自身质量度、竞争对手的出价和质量度有关。 在出价相同的情况下，与竞争对手相比，谁的质量度越高，排名就越好；在相同质量度的情况下，谁的出价越高，排名才越好。 如果要对关键词推广排名进行优化的话，首先要对质量度进行优化，先解决质量度的问题，然后再对出价进行调整，来提升关键词推广排名效果。 按步骤调整关键词出价 了解完排名规则，我们就要进入实际操作环节了。 第一步，新建推广单元的统一出价 在
很多SEMer在竞价推广中遇到账户出价这个问题，就会有点丈二的和尚摸不着头脑今天，其实关键词出价是有技巧的，只要掌握了出价技巧，那么关键词出价还不是小case吗？今天赵阳竞价培训小编小编就来为大家讲解一下关键词的出价技巧，希望能够帮助到大家。
了解搜索引擎的排名规则
相信很多做关键词推广的人，常常存在这样的误区：
出价越高，排名就越靠前。
并不其然。我们都知道，关键词竞价排名的高低不只是与出价有关联，还跟自身质量度、竞争对手的出价和质量度有关。
在出价相同的情况下，与竞争对手相比，谁的质量度越高，排名就越好；在相同质量度的情况下，谁的出价越高，排名才越好。
如果要对关键词推广排名进行优化的话，首先要对质量度进行优化，先解决质量度的问题，然后再对出价进行调整，来提升关键词推广排名效果。
按步骤调整关键词出价
了解完排名规则，我们就要进入实际操作环节了。
第一步，新建推广单元的统一出价
在关键词很多的情况下，利用统一出价，根据效果来筛选出有效关键词，再经后期不断调整优化。
第二步，利用流量查询工具预估费用
利用流量查询工具可以查看出价效果，根据出价效果再进行调整，预估出适合的价格。
第三步，参考预估价格修改关键词的出价
流量查询工具只是用来预估效果，而出价追求的是实际效果。
第四步，用推广实况工具来查询实际排名
如果关键词没有达到目标排名的话，需要再次修改关键词的出价。
利用工具查看实时效果
除了要学会预估价格和修改出价，还要掌握查看实际排名技巧，进行新一轮修改。
大家记住，通过前端搜索看到的排名不是真正的实际排名。这个时候，就要使用推广实况工具来查看实际排名。
具体操作如下：首先设置好地域（具体到地级市)，然后输入关键词查询，如果排名位次不够理想，可以修改出价。
切记，这里的推广实况工具查询的结果是近1个小时的平均排名，想要查看更实时的排名，要学会使用数据实时看工具。
掌握关键词出价策略
1、根据词性，即核心、短语、长尾等主次来出价，重点关键词自然出价高，反之像长尾疑问等副词则可以根据需求来决定。
2、根据匹配，一般来说匹配和出价成反比。尤其要注意到一些核心词，当给高价又遇到长尾词，给的匹配模式较宽时，一般就会出现低价词匹到高价词上去。
3、根据地域转化多寡进行出价。账户里本身有个分地域出价，要做到精细化操作和分析，大多数是单独拉出复制计划来推广，这样便于统计调整。
4、根据账户情况。一般来说都是按主的账户高价抢排位匹配小一点，副的低价匹配宽一点去拓量。
5、根据时段和终端。转化好的时段可以提高点出价，拉时段系数比例，另外PC和YD端也是要区分开。
6、根据预算。当预算相对紧张时，当然价格低点，低价展现为主。
7、根据排位。关键词的排位是我们出价的依据，我们需要观察排位低的词是否出现了属于你的业务核心词。如果展现量低是因为出价低，就得调回一个合理的价格。
8、根据转化。按照每日各项报表来调整的，大家要注意的是要根据转化成本来看，不要觉得转化不好就调低。
今天的文章就分享到这里，希望能够帮助到各位！
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