百度竞价培训之竞价数据分析实操教程！

2018-12-11 分类：竞价知识作者：admin

今天，我们就主要来针对一个数据表，来从表中观察一些现象，看看如何做好账户优化。希望对大家能够有所帮助！接下来我们以教育培训行业某项目为例，主要选择以下几个维度来看：渠道/设备、时段、计划/关键词、页面，逻辑上由大到小，由近及远。 1、渠道/设备维度现象：百度渠道是核心；百度PC成本较高、搜狗PC和神马成本较低；PC端总体成本高于移动端。建议：工作重心放在百度渠道，持续进行优化;将百度PC预算适当转移给搜狗PC和神马渠道；整体加大移动端推广。 2、时段维度现象：整体可以分为三段(上午到中午、下午到傍晚、晚上)，其中上午到中午量大且成本低;下午到傍晚量少且成本高;晚上量下降但成本较低。建议：预算整体倾向上午到中午，其次是晚上，下午到傍晚时段适当控制投放。 3、计划及关键词维度现象：以消费最高的几个计划来看，有些成本较低、有些成本适中、有些成本较高。(相信大家应该都能一眼看出来吧)

今天，我们就主要来针对一个数据表，来从表中观察一些现象，看看如何做好账户优化。希望对大家能够有所帮助！接下来我们以教育培训行业某项目为例，主要选择以下几个维度来看：渠道/设备、时段、计划/关键词、页面，逻辑上由大到小，由近及远。 1、渠道/设备维度 渠道/设备维度数据表

现象：百度渠道是核心；百度PC成本较高、搜狗PC和神马成本较低；PC端总体成本高于移动端。建议：工作重心放在百度渠道，持续进行优化;将百度PC预算适当转移给搜狗PC和神马渠道；整体加大移动端推广。 2、时段维度 时段维度数据报表

现象：整体可以分为三段(上午到中午、下午到傍晚、晚上)，其中上午到中午量大且成本低;下午到傍晚量少且成本高;晚上量下降但成本较低。建议：预算整体倾向上午到中午，其次是晚上，下午到傍晚时段适当控制投放。 3、计划及关键词维度 计划维度数据报表

现象：以消费最高的几个计划来看，有些成本较低、有些成本适中、有些成本较高。(相信大家应该都能一眼看出来吧) 建议：降低高成本计划的预算，转移给成本较低的计划及成本适中的计划。关键词维度数据报表

现象：以消费最高的几个关键词来看，有些成本较低、有些成本适中、有些成本较高。(跟计划的现象类似) 建议：成本高的关键词降低出价或收缩匹配方式，成本较低的关键词适当加价或放宽匹配方式，并进行相关词拓展。 4、专题页面维度 专题页面维度数据报表

现象：页面转化率比较均匀，但wlyx、sem页面转化率较低，尤其是wlyx页面转化率只有48.45%，远低于平均水平69.24%。建议：对wlyx、sem两个专题做局部调整或重新策划这两个专题，完成后再投放进行页面测试。 5、总结及效果预期 观察到的一些现象： 1、百度渠道是核心;百度PC成本较高、搜狗PC和神马成本较低;PC端总体成本高于移动端。 2、整体可以分为三段(上午到中午、下午到傍晚、晚上)，其中上午到中午量大且成本低;下午到傍晚量少且成本高;晚上量下降但成本较低。 3、以消费最高的几个计划及关键词来看，有些成本较低、有些成本适中、有些成本较高。 4、页面转化率比较均匀，但wlyx、sem页面转化率较低，尤其是wlyx页面转化率只有48.45%，远低于平均水平69.24%。对应给出的一些建议： 1、工作重心放在百度渠道，持续进行优化;将百度PC预算适当转移给搜狗PC和神马渠道;整体加大移动端推广。 2、预算整体倾向上午到中午，其次是晚上，下午到傍晚时段适当控制投放。 3、降低高成本计划的预算，转移给成本较低的计划及成本适中的计划。成本高的关键词降低出价或收缩匹配方式，成本较低的关键词适当加价或放宽匹配方式，并进行相关词拓展。 4、对wlyx、sem两个专题做局部调整或重新策划这两个专题，完成后再投放进行页面测试。大致给出的效果预期： 1、渠道/设备、时段、计划/关键词的调整1天内可以完成，预计次日可以看到效果上的明显变化(出于观察各个维度的调整是否确实产生影响，也可以分开3次进行调整)，预期在20%左右的提升。 2、专题页面的调整需要按月甚至季度来规划，一版大专题整体预计需要2周时间，并且投放测试效果未必一定超过之前，所以需要多次局部优化或重新策划新版，wlyx和sem两个专题的优化预计需要2-3月，这两个页面大致是1/5的接待量，对整体贡献有限，期望2个页面的优化，效果提升在10%以上。 3、总体期望通过3个月的时间，整体效果较之前提升30%左右;后续优化继续将重心放在转化承接上，努力做到行业更高水平。好了，今天的分享就到这，如果各位还想学习更多的知识。了解更多的内容就赶快添加我们助理微信Zy2926837283吧！更多精彩内容等着您。在此小编告诉各位一个好消息，限时推广，现在报名竞价培训、信息流培训、整合营销培训课程，有双重惊喜哦~ 有意者加助理微信Zy2926837283 或者扫描下方的微信二维码了解详情。（当然如果你有竞价问题，也可以咨询我们的助理哦~）

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