优化创意
搜索词是用户自主搜索的词，它包含了用户的需求。 而关键词是我们自身设定用来匹配用户需求的词，创意则是我们用来满足用户需求吸引用户的手段。 那我们所展现出来的创意标题、描述是否真的满足了用户的搜索需求? 而此时，我们便可通过搜索词报告分析不同搜索词背后所反映的用户搜索需求和心理活动，从而更好地去优化创意。 以搜索词“竞价培训多少钱”为例，我们来详细分析下搜索词。 我们可通过搜索需求、根源目的、心理活动、社会层面、扩展需求五点来对关键词进行详细分析。 分析完后，我们基本就了解到影虎想看到什么？到底什么样的创意更能满足用户的需求？ 接下来便是优化创意。 从分析中，我们可以了解到用户比较在意价格，那我们是否可以在创意中加入“价格一览表”之类的信息。 或者以工资来影射费用。例如“竞价培训多少钱?毕业3个月赚回学费”。如下图。
流量结构优化
所谓竞价就是一个花钱买流量的游戏，所以我们要具备“流量思维”，要懂得如何去控制流量，优化流量结构。 不过，要说到优化流量结构，那非我们搜索词报告不可。 我们可通过搜索词报告去查看整个账户的流量占比、消费占比，以此去优化流量结构。 首先，下载一段时间的搜索词报告，然后将词进行分类： ▲ 无意向搜索词 ▲ 低意向搜索词 ▲ 高意向搜索词 了解搜索词意向占比后，我们再查看每类词的消费占比。 假设，通过查询，各类词的占比分别如下：
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