竞价推广之关键词转化追踪和解析的操作技巧，

2018-11-30 分类：竞价知识作者：admin

今天我们主要来分享一下在竞价推广中如何利用关键词URL进行效果统计。首先，我么来了解一下什么是关键词URL。简单来说就是通过自主设定URL编码达到对关键词的追踪。当产生对话时，我们可以清楚地查看到这个对话的来源，是通过哪个单元、哪个计划、哪个关键词等。而通过对关键词设置URL，可帮助我们控制无效消费并最大限度挖掘有效消费关键词。如何添加关键词URL? 1. 复制、粘贴打开百度竞价助手，将关键词复制、粘贴到EXCEL中。如下图。同时，若我们没有添加URL时，可在EXCEL中直接添加。不过，我们在添加访问URL时，要尽量对页面的承载能力进行分析，不要让访客点完即走。 2. 自定义URL编码在最后一行添加唯一标识码：?来源&设备&标识码。注意： ▲ 在添加标识码时，?要在半角下进行添加 ▲ 要保证每个关键词标识码的唯一性例如：?baidu&pc&01 此时，我们会看到每个

同时，若我们没有添加URL时，可在EXCEL中直接添加。不过，我们在添加访问URL时，要尽量对页面的承载能力进行分析，不要让访客点完即走。 2. 自定义URL编码 在最后一行添加唯一标识码：?来源&设备&标识码。注意：　　▲ 在添加标识码时，?要在半角下进行添加 　　▲ 要保证每个关键词标识码的唯一性 例如：?baidu&pc&01

　　此时，我们会看到每个关键词的标识码都不一样，因为我们需要对每个关键词进行分析，不能出现重复。上述编码只是举的一个栗子，大家在真实情况中，还可再加上自身的一个账户结构设置。当然，如果担心所设置的URL编码过于简单，容易让竞争对手分析出我们的账户结构，那我们就可以换种方式。比如：百度来源我们可以简写为：b888或d888，pc端来源可以简写为：p12等等。自定义编码可以随心编写，所以不必要太过于流程化，自己清楚即可。 3. 用&把URL和编码链接到一起即公式为：访问URL&自定义URL编码。如下图。

　　链接完之后，直接敲回车即可，会出现下述情况： 4. 再次复制粘贴 链接到一起后，再次将表格内的内容全部复制、粘贴到另外一个新的表格。 ▲ 注意：此次粘贴一定要粘贴为数值。 注意事项

　　否则，当我们准备删除访问URL时，我们所链接的“访问URL和自定义编码”就会出现错误现象，如下图。删除前后的数据表格详情

　　复制到新的表格内后，我们便可将访问URL进行删除，然后重新复制到百度竞价助手。流程如下：百度竞价助手—选择批量/添加更新—输入信息包含推广计划名称—推广单元名称—从剪贴板中粘贴。 具体流程

　　5. 对设置的编码进行查证 在上传更新前，我们需针对某一编码复制粘贴到网站中进行查证是否正确。如下图。

　　查找无误后，便可上传更新。　　如何对数据进行效果统计? 　　1. 导出一段时间的对话数据 我们可先通过商务通等工具导出一段时间的对话数据，然后将URL编码复制到一个新的表格，并利用COUNTIF公式算出每个编码的对话数据。如下图。

　　算出之后，我们就会得到每个关键词的对话数据。我们可以清楚地看到哪个关键词对话多，哪个对话少。利用COUNTIF公式算出每个编码的对话数据结果

　　2. 下载消费数据 于此同时，下载相同时间段的消费数据。并利用VLOOKUP公式去查找每个关键词的转化数据。如下图。

　　然后便可将移动转化+pc段转化，统计算出总转化。统计算出总转化结果

　　明确了转化数据，便可针对每个关键词进行分析。怎么样，各位看清楚了吗？明白的话就赶快去进行操作吧！如果您觉得不过瘾，想要学习更多的东西，就赶快添加我们助理微信Zy2926837283吧！在此小编告诉各位一个好消息，限时推广，现在报名竞价培训、信息流培训、整合营销培训课程，有双重惊喜哦~ 有意者加助理微信Zy2926837283 或者扫描下方的微信二维码了解详情。（当然如果你有竞价问题，也可以咨询我们的助理哦~）

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