竞价推广方案应该如何撰写！
分类：竞价知识
作者：admin
我们做竞价推广，目的就是要获取最精准的流量，来达到我们想要的结果，而我们在此推广之前，首先要做的就是制定一个合适的推广方案，来保证账户的效果。 那么如何撰写一份满意的推广方案那？以下，就由赵阳竞价的小编来为大家具体讲解几点内容，希望对大家能有所帮助。 人群分析 人群分析 9 要素分别为： 性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段， 那么我们在分析项目的时候，网站创意的指导方向就要从性别，年龄，和职业入手。 在账户策略的指导方向上通过对地区，时段，职业进行分析。 接下来就是要从爱好，学历，和收入这三方面直接进行分析便可。 预算分析 预算的多少往往决定了我们账户策略和结构。 例如：现在xxx项目的推广预算为500钱，在目前较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围推广，根据产品分析，产品价格并不具备核心优势，所以比较难转化直接比价的人群，在推广时不做重点投放
我们做竞价推广，目的就是要获取最精准的流量，来达到我们想要的结果，而我们在此推广之前，首先要做的就是制定一个合适的推广方案，来保证账户的效果。
那么如何撰写一份满意的推广方案那？以下，就由赵阳竞价的小编来为大家具体讲解几点内容，希望对大家能有所帮助。
人群分析
人群分析 9 要素分别为：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段，
那么我们在分析项目的时候，网站创意的指导方向就要从性别，年龄，和职业入手。
在账户策略的指导方向上通过对地区，时段，职业进行分析。
接下来就是要从爱好，学历，和收入这三方面直接进行分析便可。
预算分析
预算的多少往往决定了我们账户策略和结构。
例如：现在xxx项目的推广预算为500钱，在目前较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围推广，根据产品分析，产品价格并不具备核心优势，所以比较难转化直接比价的人群，在推广时不做重点投放。
平台及预算分配
在国内做竞价推广，无非就是百度、360、搜狗、神马，对其预算的分配可按照以下比例来定：
百度：70%
360：20%
搜狗：5%
神马：5%
对于大部分企业而言可以按照以上方式进行预算分配，但部分企业需要根据产品的特殊性进来调整。
关键词选择
一般来说，产品关键词可以按照以下几点原则来选择：
(1)符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。
(2)关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。
(3)分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。
(4)随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。
关键词分类
1、按种类分
比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术…
2、按地域分
这个就比较容易解释，可能某些产品只推一些区域，就可以分为北京、广州、山东等，可以根据你的预算，或者产品特性，不推广哪些省份。
3、按热门词和长尾词分
这个分类，则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的，但是只需注意一点，你分这个是为什么。
其实关键词分析只要合理，就可以，帐户分类就是为了随时调整和数据分析，关键词分类，也是随时调整的。
关键词匹配
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。
根据公司网站的实际排名情况进行调整方案，让主打产品能在百度首页尽可能地展示。
创意撰写
创意的根本，是引导访客点击进来!而创意也要注意，内容要与你承载的页面相同!如果页面承载不了，多好的创意也是无转化的。
撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点：飘红，通顺，相关，卖点，吸引力
推广时段
推广时段的选择，要站在用户的角度去思考，用户会在什么时间去搜索我们的广告。一般来说，一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午三点和晚上9点，在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。
至于一些特殊行业，一定要做前期流量测试，测试过流量后再加大预算投放帐户。
竞价着陆页
竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，着陆页的制作以产品为中心，站在访客的角度去分析访客的心理，访客喜欢什么，访客想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定营销型页面的内容，以促进用户的购买欲望，做到关键词—创意—页面相呼应。
营销型着陆页的主要优势：
(1)网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。
(2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。
(3)网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。
页面版数：根据选用单搜索引擎的个数决定，如同时推广2个百度帐户，最好制作两个营销型页面，页面不重复才能更好的留住访客。
效果监控与评估
(1)百度统计代码的安装
(2)事件/页面转化设置
(3)关键词URL唯一标识的添加
(4)百度统计的实时查看
(5)搜索词报告定期查看(否词)
小编通过对以上的几大方面让大家有了一个具体的思路，我们要做的就是保证账户的效果。所以在日常的每天我们都要认真的监控我们的效果，进行数据分析。
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