关键词层级
关键词分析是数据分析中非常重要的一个指标，无论你是在计划还是单元的维度中发现到了问题，最终的操作都要落实到关键词的层级上。 分析关键词数据时，需要用到上述整理好的关键词报表，制作方法就不再复述，上面已经说得很清楚了，唯一要注意的是，一定要给每个关键词的url加上追踪代码。接下来我们就用四大象限的方法来具体的解析一下。 第一象限：消费高，转化高。在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明容易被人看到，容易被点击，容易产生咨询，转化也高。 这类词需要重点关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。 第二象限：消费低，转化高。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准。 这类词也是应该花时间去关注的词，如果消费低是因为展现太少，就放匹配，平时多否词即可; 如果消费低是因为点击均价太低，就去查看排名，排名低则尝试提价; 如果有排名，还是占位1-2名之间，就去查看创意，是不是广告写得不太吸引人。 第三象限：消费低，转化低。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不精准。 这类词可以放量操作，把匹配模式扩大一些，多做否词。等量上来后，再看逐步观察点击、对话的效果，如果点击差则关注创意，如果对话差则关注着陆页。 第四象限：消费高，转化低。消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词。 这类词是导致转化成本过高的元凶，一定要将其扼杀于摇篮之中，属于重点关注的词。 在分析、优化这类词时，先打开搜索词报告，看看该关键词的匹配乱不乱，乱的话即否词，若正常则关注创意、对话是否足够吸引人，咨询人员的话术是否有问题。 如果这些问题都没有，就看点击均价是否过高，过高则降价，合理则缩匹配。 其实任何问题都是循序渐进的一个过程，并不是哪里出现问题直接就要去解决它。我们要层层深入，具体的问题具体分析。然后再落到实操上面，进行解决。 好了，今天小编分享的内容就到这，如果您还想学习更多或者想要获得更多的疑难解答就赶快添加我们助理微信Zy2926837283吧！ 在此小编告诉各位一个好消息，限时推广，现在报名竞价培训、信息流培训、整合营销培训课程，有双重惊喜哦~ 有意者加助理微信Zy2926837283 或者扫描下方的微信二维码了解详情。（当然如果你有竞价问题，也可以咨询我们的助理哦~）
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