何为优化？便是让好的更好，差的变好的过程。每当竞价账户出现都点击无对话这种情况，竞价员都会立即下载数据报表，但当面对那些错综复杂的数据，又恨不得时光倒流，再也不选择竞价推广这个行业。赵阳竞价培训的小编认为，数据分析不过就是一个细分的过程，通过将数据进行细分，然后针对每个数据指标进行考核。所以小编特地跟大家分享了这一篇数据分析案例，来帮助大家更为熟悉地了解“如何进行数据分析”。(PS：末尾有小惊喜，你要不要看啊) 现在，让咱进入主题~ 下图，是某医疗账户6月份的数据。
从中我们会发现，每天的数据相差无几，很难看出具体是哪部分有问题。
所以，在此小编教大家一个小方法：利用EXCEL表中数据透视表的功能将某两个时间段对比分析。
比如上图，共14天，那我们便可将6.9-6.15与6.16-6.22两周的数据进行对比分析。
结果如下。
通过数据对比，相比上周，我们会发现消费减少，但展现、点击等并没有减少，反而增加，且总线索量也有所提升，证明流量质量有所提升。但对话率却整体下降0.05%，需要我们重点优化。
明确了问题之后，就需要我们去分析问题，使优化更有方向性。
那如何进行分析?此时维度就显得格外关键。通常，我们可将维度分为三类：
- 大的维度：计划、单元
- 细节维度：地区、时段、设备、关键词
- 相关维度：页面、客服
计划维度
先从整体“计划”这个层级进行分析，然后再一步步细分化。- 哪些计划效果好?
- 哪些计划效果差?
- 哪些计划需要优化?
从图中，我们可以看出：
1. 移动端的血小板减少、白血转化多，成本低但消费少
2. m-血小板减少性紫癜，转化成本高但点击成本低
3. 血液疾病和手机端的骨髓异常综合征，没有转化且消费多
以此确定优化方案：
1. 手机端的血小板减少计划加词，白血计划优化创意或对有转化且低均价的进行提价
2. 对m-血小板减少性紫癜控制流量，根据搜索词对部分进行收匹配
3. 血液疾病计划暂停
4. m-骨髓异常综合征高消费无转化的关键词降价处理
地区维度
明确哪些地区转化好?哪些地区转化差?让好的更好或维持原状，差的进一步分析原因，确定优化方案。
从图中，我们可看出：
1. 湖北地区转化好，转化成本也较低
2. 贵州虽然消费不多，但是没有转化
以此确定优化方案：
1. 湖北地区可增加出价系数0.1
2. 贵州地区降低出价系数0.2
时段维度
从图中，我们可看出：
1. 15点、14点、19点、22点转化率高，成本低
2. 10点、12点、16点、20点消费高，没有转化
以此确定优化方案：
1. 14点、19点、22点增加出价系数0.1
2. 10点、12点、16点、20点降低出价系数0.1
关键词维度
(6.9-6.22有转化的关键词)
从上图，我们可看出： 1. 有转化的关键词基本集中在意向高的治疗词，意向低的病种、症状、疑问 以此确定优化方案： 1. 对“怎么治”进行放匹配操作，对“好治吗”进行创意优化
(6.9-6.22无转化的关键词)
从上图，我们可看出： 1. 血小板的减少的“怎么办”单元，血小板减少性紫癜的“危害”“方法”“怎么办”花费多，没有转化 2. 血液疾病的“医院”花费多、没有转化。 以此确定优化方案： 1. 对以上消费高但没转化的关键词进行手量操作：“医院”“方法”降价，“危害”“怎么办”收匹配 2. 再结合搜索词对有消费但没有转化的关键词进行收匹配操作 其实，对于数据分析我们之所以觉得难，是因为它繁杂，让人无从下手。而现在，通过对数据的不断细分，分析数据反而是一目了然的事情。 1. 利用营销流程表进行收集数据，按周期将数据进行对比，发现账户目前存在问题 2. 对维度不断细分，并分析各项指标从而确定优化方案 其实，关于小编上述所说的数据分析，只是困扰众多竞价员的难题之一。 我们常说，竞价不就是花钱买流量的过程嘛?是，但如何让钱花在刀刃上?花得物有所值?7月19号，厚昌学院在YY直播频道10216有一场“赵阳老师主讲的公开课”，我想你不容错过。 为了更有针对性地帮助竞价员们解决疑难杂症，大家可加微信zy501873328进行投票，哪个主题投票人数最多，那么在7月19号当晚，阳哥将会针对该主题进行直播讲解哟。 那么，来投票吧~ 另外，阳哥说：凡是加助理微信留言的小可爱，等到公开课当天，还可以为他免费解答在工作上遇到的其他问题哦~ 比如：做竞价如何选择行业、选择公司?如何快速成长为一个专业竞价员?....... 想了解更多公开课直播资讯的，请加竞价员QQ交流群：541034492，近2000名竞价精英在这里等你 好了，本篇文章到此就结束了，在此小编想说： 如果你感觉自己缺乏实操经验，可以考虑我们赵阳竞价培训，赵阳竞价培训为实用而生!我们会提供真实账户给你用于操作练习，让你快速学会账户操作，能够独立的搭建账户并优化调整。 如果你渴望升职加薪，赵阳竞价培训是您的必备利器!因为您报名赵阳竞价培训，学到的不单单是竞价，而是一种营销思维，思维跟模式您学会后可以操作更多的不同项目，虽然产品不同，套路是一样的，您以后的生意也会越做越大。加微信zy3430564994即可免费领取试听视频，每天仅限前10名哦，先到先得，欲报从速! 厚昌学院—百度竞价8群：672964452 厚昌学院—信息流交流群：628394357 百度竞价老司机的聚集地——微信公众号厚昌学院 往期回顾： 竞价推广效果差？！这7个问题你解决了吗？ 竞价知识：5大技巧，教你快速降低无效点击 3招教你写出一份包领导满意的竞价推广方案！|竞价培训课程
