外部因素
1、行业原因
例如到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都会停工；想要投资的，到了年底都是回笼盘点资金的时段，即便想要做项目，估计也会等到年后再议。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少，但是转化率却降低了。 还有一个就是搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，搜索流量的质量也在下降。2、流量质量下降
造成流量质量下降的外部因素主要有以下三种： 平台引导搜索 鉴于搜索流量的整体下降，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望产生更多的搜索量。 友情提示： 如果你查看你的搜索词报告，发现其中的某个词出现了不正常的增长，例如它的展现和点击都比平时多，估计它就是出现在了这个搜索推荐的名单里，但是用这种方式引来的流量，恐怕转化率也不会很高。 站外引导流量 不知道大家有没有注意到一个现象，我们在浏览新闻或者一些网页时，会看到一些推荐词，点开就会打开搜索结果的页面，这些就属于站外引导流量。 因为这个搜索结果并不是访客主观意识的行为，而是被网页内的推荐词触发的，所以跟信息流广告的性质相类似，严格意义上并不算是搜索流量。 合作流量增加 合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是，它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的竞争对手影响
恶意点击 说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过你也别想好过的心理，包括我们自己。 怎么来判断遭到了恶意点击，我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况，也可以采取别的方法。如果有需要，我们可以专门录制一期视频来说明这个问题。 竞争对手提价 如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。 竞争对手增加 无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都应该在我们的考虑范围之内。
内部因素
网站分析
当网站跳出率增加的时候，查看一下自己的网站能否正常打开 当没有对话量的时候，要检查一下，网站上的咨询窗口是否能正常咨询 当来电量没有的时候，检查一下自己的400电话是否能正常接通自身原因
最近有没有动过账户？有没有做过哪些调整？ 页面有没有问题？试试看能不能正常打开。 咨询工具是不是又出现什么bug？丢没丢对话？引导按钮和转化通道是不是正常？推广过程是一个系统，牵一发而动全身。看似小而不经意的操作或者细节，有时候反而会引发你想象不到的后果。 如果您想看清晰视频讲解，可以加微信zy501873328,免费领取。文章到这里就正式结束。在此小编说一句题外话： 我们厚昌学院设有竞价培训课程和信息流课程。如果您想要学习竞价，可以考虑报名我们的竞价培训课程，我们的竞价培训课程具有以下特色：
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