SEMer如何合理搭建账户（下)|竞价培训

2018-02-24 分类：竞价知识作者：admin

在上篇文章 SEMer如何合理搭建账户（上)|竞价培训中，赵阳竞价培训的小编沐沐讲解了账户设计的问题。总而言之就是如果把结构设计、核心卖点、投放策略三个方面都考虑清楚了，账户设计的问题就基本搞定，剩下就是具体账户搭建执行：拓词、分词、导入客户端、账户调整、普通创意、其他样式、追踪标记、层级设置、检查。今天小编就来讲解下账户搭建的具体步骤，希望能够帮到大家。拓词一般都是用百度关键词规划师，当然市面上还有五花八门的拓词工具，有的也称为泛词工具，其实用明白规划师就够了，词太多没啥意义，一般账户词量在几千到几万之间，如果打算搭建2万词的账户，建议拓展4万左右的词，后续处理过程中会损失掉很多。分词基本原则是意义相同、结构相近。首先将拓的词汇总并进行去重，然后再分为大的计划类别，分出大类计划后再就每一类进行单元细分，常规方法是用excel分词工具，先分出疑问结构的词，再将剩下的词按后缀细

在上篇文章SEMer如何合理搭建账户（上)|竞价培训中，赵阳竞价培训的小编沐沐讲解了账户设计的问题。总而言之就是如果把结构设计、核心卖点、投放策略三个方面都考虑清楚了，账户设计的问题就基本搞定，剩下就是具体账户搭建执行：拓词、分词、导入客户端、账户调整、普通创意、其他样式、追踪标记、层级设置、检查。今天小编就来讲解下账户搭建的具体步骤，希望能够帮到大家。

拓词

一般都是用百度关键词规划师，当然市面上还有五花八门的拓词工具，有的也称为泛词工具，其实用明白规划师就够了，词太多没啥意义，一般账户词量在几千到几万之间，如果打算搭建2万词的账户，建议拓展4万左右的词，后续处理过程中会损失掉很多。

分词

基本原则是意义相同、结构相近。首先将拓的词汇总并进行去重，然后再分为大的计划类别，分出大类计划后再就每一类进行单元细分，常规方法是用excel分词工具，先分出疑问结构的词，再将剩下的词按后缀细分；也可以用更高效的方法，灵活使用right公式提取后缀，瞬间完成分词，细节上结合len和countif公式。悄悄的告诉你：加赵阳助理微信：zy3430564994,可免费领取快速分词工具哦

导入客户端

主要是将分词结果整理为三列格式（计划-单元-关键词），常规方法分词工具的结果用多重数据合并进行整理（ALT+D;P，别忘记左侧添加一个空白列）得到三列；Right公式分词的结果默认已经是三列格式，直接导入（客户端-关键词-批量添加）就行。

账户调整

主要是命名规范和词的细节处理。命名规范上，将计划分为A/B/C/D等级，相同等级如有多个计划，就再加上1/2/3/4等。单元命名上，单元名称都加上计划序号作为前缀。词的细节处理，主要是删除、转移、合并、拆分几个操作，毕竟excel分词能力有限，通过人工手动调整，将结构做的更合理。

普通创意

一般最低要求每个单元至少3条创意，建议大家至少5条，开优选模式，通配符建议2-4次（竞品词或部分涉及未授权的商标词，不使用通配符）。工作量太大的时候，也可以批量导入创意，当然批量的创意一般比较粗糙，投放前/后可以对重点单元的创意单独撰写及优化。

其他样式

主要考虑功能上是否需要，或样式上是否吸引人。其他样式一般都是竞价员自己负责，所以需要有些设计能力，PS或多或少得会一些。以百度竞价为例，目前其他样式主要是高级、组件、闪投三大类，里面细分又有几十种，可以关注微信公众号SEM联盟，后台留言即可获得详细讲解。

追踪标记

常用的是两种方法：URL的唯一识别标记、设置转化目标。传统行业的营销过程，一般涉及到线下，例如邀约、来访等，数据没有完全集中在线上，一般更多采用URL的唯一识别标记，然后再对接到线下数据，数据的管理相对复杂；非传统行业，例如电商/游戏/社交软件等，数据大多数集中在线上，一般网站上安装统计代码或SDK里埋包，然后设置页面或事件转化目标，基本可以实现数据自动化。