很多竞价员在遇到账户出价这个问题，就会有点丈二的和尚摸不着头脑今天，其实关键词出价是有技巧的，只要掌握了出价技巧，那么关键词出价还不是小case吗？今天小编就来为大家讲解一下关键词的出价技巧，希望能够帮助到大家。
一、关键词的竞争力度
1.关键词竞争力度的定义
关键词的竞争力度指的是商家竞投关键词的激烈程度，它的高低会直接反映在关键词的出价上。
关键词竞争力度越高，关键词的出价就越高；反之关键词出价则越低
关键词竞争力度由三部分组成
（1）关键词转化意向（购买、需求、欲望、潜在欲望）
关键词转化意向越强，关键词价格越高
（2）关键词搜索量
关键词搜索量越大，关键词价格越高
（3）搜索区域和搜索时段
二、根据搜索词确定关键词出价
1.搜索词与关键词的匹配度
匹配度指的是任意关键词与搜索词间的相似程度，是一个0—1之间的数值。
2.匹配度的计算方法
关键词使用任意匹配模式，当搜索词与关键词完全相同时，匹配度为1
关键词使用短语/广泛匹配模式，当搜索词与关键词不完全相同时，匹配度N为大于0，小于1的小数，搜索词与关键词越相似匹配度越高
3.综合排名指数
综合排名指数=关键词*质量度*匹配度
三、关键词初始价格标准
设置关键词初始价格可以选用抽样出价和梯度出价的方法。
1.抽样出价
利用数据抽样的办法，从账户中找到具有代表性的关键词，进行出价操作，估算关键词展现的价格范围。
品牌词>产品词>通用词>人群词
2.梯度出价
根据关键词竞争力度的不同设置不同的匹配模式进行出价
根据时段的不同，设置不同的推广计划进行出价
根据地域的不同，设置不同的推广计划进行出价
四、优化关键词出价
1.常规出价策略
关键词出价优化分主次
核心词微调
经常调：一天调几次/每天调/每周调
essaysdigital.com逐词调：每一个关键词逐查逐调
非核心词粗调
偶尔调：每月调/每季度调
批量调：利用客户端和excel批量操作
2.注意事项
关键词竞争力度越激烈越需要微调
关键词产生点击和消费后需要微调
五、按关键词的投放时间，投放地点调整关键词出价
对于投放时间调整关键词出价的原因，小编举例说明一下：上午某个词可能需要出到30块钱才能排左，到晚上随着竞争对手的下线，如果
还出30块钱就有可能是在浪费了。因为有的时候到了下午两点的时候原本排名第9名的账户反而却排在了第一名。所以说随着时间的变化我们的出价也应该是有所变化的。
而投放地点，则是因为各地的竞争程度是不一样的。如果按北京的出价投放到邯郸，肯定是出价过高的，所以有不少投放多地区的按区域制定关键词计划。
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