一、选取优化对象原则——差异越大越好
在刚接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢? 首先，我们需要进行 必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。 例如：费用占比最大的关键词，成本最低的关键词，点击量最少的关键词，点击率最高的关键词等等。 这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。 下面举一个例子： 下面这个账户的优化对象如何选择?
1)品牌词就是某一品牌的专有词，比如百度、宝马、欧莱雅等;
2)某一行业类别的词，称为通用词;比如女装、服饰、裤子等;
3)根据地域划分的关键词，比如北京、广州、上海等;
答案是：先从地域类关键词入手进行优化
原因是：地域词以下两大特点：
1、转化数占比最少(提升空间较大)
2、成本最优(之前的投放方式可以借鉴)
得出的结论是：优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。
二、优化过程越单一越好
在优化过程中你是否遇到过下面的问题?
通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向，就像上面所说：提升 CTR(Click Through Rate，点击率)、增加点击量、扩充关键词等等。
建议大家每次的优化动作 最好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作最终结果的同时保留为以后的经验。
三、SEM 优化需要“创新”，但并不是“创造”
SEM 优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助以下信息：涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估 。 有了上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。下面举一个实例帮助大家理解： 某客户全国推广，通用词成本过高，要求尽量降低成本，同时该客户在本行业有一定的行业地位，所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置(前三位)，碰到这样的客户或者老板，我猜想，优化师会很无奈吧。 按照上面的要求，我们可以尝试做如下优化： 1、通用词分地域建立不同计划; 2、主要省市(北上广)降低 CPC(Cost Per Click，每次点击费用); 3. 二级省市保证平均排名<1.5; 4. 二级省市通用词开通短语匹配模式，同时短语匹配的出价是精确匹配出价的 70%; 我们是如何得到新的优化方式的呢?思路大致可以总结为以下两点：1、所遇到的挑战
主要城市客户众多，如果降低 CPC(Cost Per Click，网络广告每次点击的费用)优化成本，总注册数必然下降。 暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求，投入产出不成比例，通用词必须保留。2、所得到的机会
二级城市竞争相对缓和可以占有较高排名，二线城市通用词可以扩量，成本较低，二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。 总而言之，竞价新手在接手老账户时，应结合客户本身的市场定位，同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后，得到了这个新的通用词优化方法。并且。在新手竞价员将账户投放的市场定位了解清楚的前提下，把影响因素逐一分析并标注重点，结合网站的当前SEM目标，优化一定会不负所望。 如果你在优化账户的过程中，遇到了难以解决的难题，可以加QQ群：672964452和众多的竞价精英探讨交流，亦可以加赵阳助理微信zy3430564994进行咨询 更或者你想找一个有经验的竞价大神来带领你去学习解决竞价问题，可以考虑报名赵阳竞价培训，我们赵阳竞价培训承诺：一次报名终身免费进修！且竞价培训课程具有以下特色：第一， 咱们课程针对学员问题讲解，能解决你工作中的实际问题，提升账户效果; 第二， 课程每期更新，最新的行业趋势、产品、操作方法都会有，每期讲解案例也不同，你能了解更多不同行业数据; 第三， 课程和服务都是终身制的，你报名后相当于找了一个终身顾问团队; 第四， 1200人的VIP群，获得最新行业信息和人脉圈子; 第五， 以上四条决定了你能力的提升，也就意味着会有更好的发展和赚到更多的钱!有意者可扫一扫下方的微信二维码，加助理好友，免费领取试听视频
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