百度医疗竞价操作重点
分类：竞价知识
作者：admin
竞价这个东西做的是细致和流程，把整个流程各个细节做好做精就能把效果整出来，当然做竞价尤其是做医疗竞价光有想法没执行力照样不行，只有把执行力和想法结合起来流程才会越走越宽，越走越细！ SEM 联盟告诉你百度医疗竞价操作重点！ 一：做竞价流程很重要，不管是日常工作流程还是整体的竞价思路流程！ 做为一个竞价人员一定要清晰掌握整个账户竞价的投放流程，以及影响你竞价投放的因素！下面列出来几点仅供参考！ 1 ：竞价关键词广告展现到点击，影响因素：（关键词质量、出价、创意、匹配方式） 2 ：用户点击你的广告到访问你的着陆页，影响因素：（创意关键词和搜索词的相关性，创意关键词和着陆页的相关性，搜索词和着陆页的相关性，关键词排位、网站的打开速度！） 3 ：用户到了着陆页到点击咨询链接，影响因素：（关键词的相关词性，网站的营销体验度，网站的用户体验度，着陆页的营销性，咨询工具） 4 ：用户咨询到预约，影响因素
竞价这个东西做的是细致和流程，把整个流程各个细节做好做精就能把效果整出来，当然做竞价尤其是做医疗竞价光有想法没执行力照样不行，只有把执行力和想法结合起来流程才会越走越宽，越走越细！SEM联盟告诉你百度医疗竞价操作重点！
一：做竞价流程很重要，不管是日常工作流程还是整体的竞价思路流程！
做为一个竞价人员一定要清晰掌握整个账户竞价的投放流程，以及影响你竞价投放的因素！下面列出来几点仅供参考！
1：竞价关键词广告展现到点击，影响因素：（关键词质量、出价、创意、匹配方式）
2：用户点击你的广告到访问你的着陆页，影响因素：（创意关键词和搜索词的相关性，创意关键词和着陆页的相关性，搜索词和着陆页的相关性，关键词排位、网站的打开速度！）
3：用户到了着陆页到点击咨询链接，影响因素：（关键词的相关词性，网站的营销体验度，网站的用户体验度，着陆页的营销性，咨询工具）
4：用户咨询到预约，影响因素：（这一环节主要是考研咨询员的沟通技巧了，还有竞价关键词的词性）
二、做为一个专业的竞价人员，要具备那些操作既能要求呢？
1：做为一个竞价人员要掌握你所推广的行业基本情况，包括（地域竞争性、地域行业重点、具体对手有那些）
2：一个合格竞价要具有一定的营销意识，掌握整体的网站结构，以及网站整体网站重点业务分布（这样能让你合理制定广告投放策略）
3：做竞价一定要学会分析词的性质，合理选择相关关键词。（根据词性来合理调整账户以及关键词的排位、匹配方式等！）
4：撰写相关度高且突出单位优势的创意（便于带来有效流量，过滤无效流量）
5：做竞价一定要做好数据统计（时段报表、日报表、周报表、月报表、季度报表、关键词各种报表！）有报表才有数据，有数据才能合理分析！
三：竞价员日常实际操作工作总结：
1.竞价账户一定要合理清晰，这样方便你的调价以及整体账户质量度提升！
1)每个竞价账户的计划按照你所操作的病种项目组织，竞价单元按照相关的词性进行结构上的细分，扩展相关的关键词，把关键词的分词把关到位！
2.合理的排位（根据地区词-医院词-费用词-治疗方法-原因-症状累大体调整排位）具体的排位可按关键词的预约成本调整价格以确定排位，重点关键词的排位监控（确保高预约词，高咨询词的排位）
3.删除无效的关键词。调整关键词的合理匹配模式！
1)广泛匹配(适合长尾，质量度高，价格不高的词)
2)短语匹配(适合大部分关键词，词不高的词)
3)精确匹配(适合词根及价格高的词)
4.相关性高的创意，要明确好地域，以及包括价格哪里等字眼，方便匹配长尾搜索关键词！
5.最重要的一步，做好竞价数据统计以及分析工作(方便调整竞价策略以及方案！)—无数据不竞价！
1)每日记录好账户消费，展现，点击，咨询，预约数据
2)每周记录计划的数据消费，展现，点击，咨询，预约数据
3)每月记录关键词的数据消费，点击，咨询，预约数据
6.测试相关竞价的着陆页，选择相关性比较搞的登录页面，以便减少用户的跳出率，提高咨询率！
7.一个好的竞价要学会沟通，不时从咨询或者编辑哪里了解相关患者数据，以及着落页的相关情况，不断的优化！
其实竞价做的是细致活，只有把竞价做精做细才能在属于你的竞价领域拓展出一个新天地，一个好的竞价员，我觉得他看完上面的这些基础，也是最重要的，马上就会去执行！只要每天坚持这些步骤，一个星期以后，你会发现自己已经突飞猛进！
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