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否定关键词是一种“短语否定”方式，即当且仅当访客的搜索词中完全包含添加的否定关键词，您的推广结果将不会展现。但当否定关键词是您购买的关键词一部分，且网民搜索词包含您购买关键词的插入或颠倒形态时，您的推广结果仍然可以被展现。
精确否定关键词是一种“精确否定”方式，即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时，您的推广结果才不会展现。
例如，您添加了否定关键词“英语培训主管”，在网民在搜索“培训主管 英语”或“主管 英语培训”，仍可能看到您的推广结果，但在搜索“应聘职位 英语培训主管”时，不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词“英语培训主管”，则仅在网民搜索“英语培训主管”时才不会看到您的推广效果。
在一些情况下，您可能通过百度统计发现，某些完全包含否定关键词的搜索词，也可能为您带来转化。例如，您认为搜索词中包含“免费”的网民并非您的潜在客户，但发现搜索“英语培训免费试听”、“四六级英语培训免费试听”的网民不仅点击了您的推广结果，还在您网站上进行了注册和网上报名。在这种情况下，您可以将“免费”添加为否定关键词，同时提交“英语培训免费试听”等关键词。这时，仅在网民搜索词与这些关键词完全一致，或网民搜索词包含您购买的关键词或关键词的插入及颠倒形态时，才会展现您的推广结果。
