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百度竞价之多账户搭建策略分析

我们在之前的文章说过,现在产品的同质化越来越严重。而且竞争也越来越激烈,那么针对这种方法,我们便想到了多账户搭建的办法。

针对于多账户的搭建,我们所要达到的目的无非就是增加我们的流量。通过搭建多个账户,侧重不同的流量结构,也就使我们搜触及的方面更加广泛。

多账户的搭建好处虽然很多,但是在推广的同时,我们所要面对的问题也会很多。比如在预算的基础上,搭建几个账户合适?又或者账户搭建时好时坏是怎么回事?一个账户效果好,一个账户效果差?

这诸多的问题,归根结底就是因为策略没制定好。那么接下来就由赵阳竞价培训的小编来为大家具体讲解一些其中的问题。

首先,在搭建多账户前,我们还要考虑一个产品数量的问题:

是多产品还是单产品?

不同产品数量,在搭建多账户策略上也会有所不同。

  单产品多账户

一般对于单产品而言,我们在搭建账户时只需分为“大、中、小”账户即可,然后不同账户间的词尽量要有区分,且在出价、匹配、创意、页面等设置上要有所不同。

假设我们的设置是一样的,那必然会导致一个账户或多个账户造成浪费。

比如:我们的页面相同,那当用户打开两个时,就会关闭其中一个页面。

那不同账户间的推广策略要怎么设置才更合理呢?

以下是一些参考意见,大家可根据自身情况进行修改。

01 大账户

大账户在推广策略上保持中立即可。

既不必高价抢排名,把众多预算浪费在排名上;也不必低价广泛,把众多预算浪费在低意向词上。

账户预算:大账户的预算一般为总预算的60%-70%左右,根据自身情况而定

关键词:建议选择第二阶段的词,既不需要花费太多的钱,也会造成太大的浪费

出价:中等即可,建议排名为2-3

匹配方式:短语匹配

02 中账户

中账户,一般它的推广策略为高价精准模式。它所存在的目的就是尽可能地抢排名,引来精准流量,快速形成转化。

账户预算:一般占总预算的20%-30%左右

关键词:尽量选择第三阶段的词及一些有转化的词

出价:高价抢排名

匹配方式:精确匹配

03 小账户

前两个账户形成了对比关系,那为了避免和它们形成竞争,那小账户的推广策略则为“广泛策略”。

不会进行大面积的否词、删词,但会不断地换词,换掉那些长期没展现、没点击、没转好的词。

账户预算:一般占总预算的10-20%左右。

关键词:尽量选择第一阶段的词,以流量基数获胜

出价:低价广泛

匹配方式:广泛匹配

以上就是我们对于单账户的一个整体搭建策略。接下来我们就来说一下多产品多账户应该如何解决。

  多产品多账户

多产品在搭建账户时,我们就要按照产品的维度进行分析,小编将其分成重点产品、非重点产品。

假设我的产品数量为10。

那么在搭建时,我会搭建5个账户:3个推重点产品、1个推非重点产品、1个推非重点产品。

这样的话,账户会有一个主次之分:

  我的重点账户是哪个?

    重点消费账户又是哪个?

然后再结合我们单产品多账户的推广策略进行推广即可。

但我们要时刻记住:无论是单产品还是多产品,只有是多账户,我们一定要保证账户中的词,无论是在出价、匹配、创意、页面都要有所不同。虽然说多账户的搭建是相对于一些大一点的公司而言的,但是在产品旺季的时段,小广告主们也是可以玩的哟!

好了,今天的内容就讲到这,如果各位还想了解更多关于多账户搭建的玩法,就赶快加我们助理微信Zy2926837283

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