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掌握关键词分析必备的几个指标,让你账户没毛病!

对于我们在竞价推广中通过关键词的匹配、出价、预算等进行优化,从而达到控制流量、优化账户结构的目的。而且在数据分析中,关键词同样也是占有非常重要的地位。既然关键词这么重要,那么我们又该怎么去对关键词进行分析,从而更好的优化账户效果那。以下就由赵阳竞价培训的小编来告诉您应该如何分析,从哪几个方向分析。

  展现分析

将关键词报告中“展现”一栏按降序排序。如下图。

分析方法图示
 

如何分析

  1,高展现关键词是否存在高意向关键词?

  2,分析高展现低点击的产生因素是什么?

分析案例

以高展现关键词为准,然后将有可能导致干展现的因素进行分析,看是不是关键词匹配模式过于广泛还是热点事件导致大环境发生变化?然后逐一排除。这样在对于我们以后分析账户征途效果也有非常大的帮助的。

  消费分析

将关键词报告中“消费”一栏按降序排序。如下图。

分析方法图示
 

如何分析

  1,哪个词消费最高?值吗?

    2,消费前10个词总消费占比多少?合理吗?

分析案例

以消费是否合理为标准,针对消费好的词进行检索,分析其价值。

通常,我们都会对消费有一个预期比例,若消费超过这个预期固定值,但却没有达到一定线索或转化,那我们就需要做出相应的调整。

例如:“甲状腺结节”这个关键词成本固定在600左右,若这个词花了600但没有转化,或低于市场转化,就必须对该词分析其原因,进行调整。

  点击分析

将关键词报告中“点击”一栏按降序排序。如下图。

分析方法图示3
 

如何分析

  1,分析点击较高的词的影响因素是什么?

    2,高点击关键词都有哪些特征?

  3,点击单价最高的词是主推词吗?是利润较高的词吗?是你觉得它值的词吗?

    4,根据账户平均点击价格,分析那些单价高,但点击却很差的影响因素?

案例分析

以高点击关键词为例,我们来进行分析。点击高是搜索人数多还是创意吸引人,还是排名发生了什么变化?然后再逐一排除,分析点击高的关键词都有哪些特征。有没有对话等等。

  点击率分析

将关键词报告中“点击率”一栏按降序排序。如下图。

分析方法图示5
 

关键词的点击率=点击量/展现量得出

关键词的点击率高低,直接反应到关键词排名位置和创意吸引度,而且也影响关键词质量度的最重要因素。

例如:一个关键词展现1次点击1次,点击率就是100%,那证明创意较为优质;而若这个关键词能长期保持下去,质量度一定很高。

那么就需要我们分别对点击量和展现量分别进行分析、罗列因素、排查因素,然后进行优化。

平均点击价格分析

将关键词报告中“平均点击价格”一栏按降序排序。如下图。

分析方法图示4
 

如何分析

  1,平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度

    2,那便可从一个关键词的平均价格高低,看出这个词的竞争程度如何。

分析案例

“甲状腺”这个关键词出价是3元,质量度是5,平均点击价格是2.5,平均排名是3,

那“甲状腺”的综合排名分数是3X5=15分,上面两名竞争对手的综合排名分数是大于15分,才能排到我们前面去。

若质量度都在5分之内,便可尝试提高加价3元,那么出价是6元,综合排名分数是5X6=30分,在到推广实况查看一下这个词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名,若排名到第一位说明那两家的排名分数是低于30分,他们的出价是低于6元以下。

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