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网络推广能带来精准流量以及提升转化率的关键竟是这几点!|竞价培训

做网络推广的目的就是要把流量转化为订单,只有流量多了,线索才会多,然而转化才会对多,那今天赵阳竞价培训小编要分享的文章就是关于如何控制流量的精准性。

1.选择合适的关键词做网络推广-选词

SEM中,关键词即代表网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了,常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词,特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。 厚昌学院

2.通过搜索词把控精准流量-控词

众所周知,关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。对于匹配方式如何使用今天也不多说,不过有个普遍的误区,很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,还有可能是恶意流量(恶意点击,稍后介绍)。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟网络推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告,对搜索词进行分析,发现异常及时处理屏蔽。

3.结合否定关键词摒弃垃圾流量-弃词

我们通过搜索词报告,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时我们就要来设置否定关键词,缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的,就把“一夜”“激情”这些色情类的词整理完整;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能避免无效网络推广费用的产生。

否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

附:否定词添加技巧

①利用关键词工具查找否定词。这是让网络推广效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意,添加否定词一定要否到词的利害点上。如图:应当把“职位”、“标志”添加为否定词。

网络推广之否定词添加技巧

②结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,也可以找到与推广业务无关的否定词。

③作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。

④除了行业否词库,还有一些通用的否定词,例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等…这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的,都可以直接添加为否定。总而言之,一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。

4.通过IP排除恶意流量-否IP

上文讲到,精确匹配下的流量也未必是精准流量,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价都老高了。如果加以精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高,竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击,也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。

利用商盾的IP排除可手动设置200个,而商盾IP策略排除,可以屏蔽100个IP。商盾操作地址:优化与工具中心—工具中心—商盾。商盾策略展现屏蔽设置如图:

通过ip排除恶意流量

附:IP排除注意点

①在PC端,对某个IP要实施排除之前,要特别注意甄别是否真的是恶意点击。某个IP多次重复点击某个广告,有可能这个网民确实是同行,也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼,同一个公司,甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。这种情况下,同一IP点广告的就不是一个人,而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高,一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业,要特别慎重使用策略排除。

②在移动端,对IP排除更是要慎重。由于一个无线基站使用同一个IP,在同一个基站下的不同网民点击同一广告,显示的IP是一样的。因此商盾也是不能通过策略来屏蔽移动端的IP的(只支持PC端)。但如果手动屏蔽移动端IP,可能导致连接到同一基站上的其他手机无法检索到你的信息,大幅降低广告流量。

③针对被策略屏蔽的IP,会在屏蔽IP列表中,最多只能屏蔽100个。如策略展现屏蔽命中第101个IP,那么第一个被命中的IP就会排出局。

最后再提醒大家,流量是否精准,不应看匹配方式,而是看搜索词的相关性,也就是搜索词背后网民的购买意向。广泛匹配可能导致不相关流量进来,但是具体是否真的不相关,还要回到搜索词报告里面去分析。

另外,其实控制流量的精准性还要注意创意的撰写,要保证信息准确,卖点突出,不夸大,不虚假。综合做好这些环节的工作,才能赢得高质流量。

今天文章就先到这里吧,这里想总结一句,总之想做好网络推广关键词是非常重要的,一定要把控好关键词,不然很可能会导致推广成本很高,转化率很低的结果。如果您对专业知识还是不特别深入,不如报名竞价培训课程,让赵阳老师为您解答难题,还能在实际操作上帮助你解决工作中遇到的难题,并且赵阳竞价承诺:报名一次终生享受课程升级,也不会耽误您平常工作,因为我们会在晚上八点开课,现在报名还可以免费领取价值288元的竞价初级视频,如果您还有顾虑,可以先听听赵阳老师的公开课,会在YY平台直播,详细内容可以加芒果微信咨询zy3430564994

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