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影响移动端付费推广流量的因素是什么?教你8招快速解决问题|竞价学习

今天赵阳竞价培训小编来分享一篇关于影响移动端付费推广流量的因素,然后给出一些解决方法,希望能够对大家有帮助。

现在遇到了两个非常严重的问题,不知道你们在工作中有没有遇到过这样的问题:

1、修改出价时忽略比例导致出价高出10倍

我想很多竞价都犯过类似的错误,给移动端出了1块。忘记了比例是10倍。结果平均点击价格达到将近10块钱。很多人欲哭无泪。

2、只想投移动端确有很多PC端流量

有些行业竞争激励,有些移动端流量已经到达几十块钱。当他们去投移动端时就算比例调到10倍,PC端的出价还是有几块钱,于是就有很多PC段的流量进行消费。造成无谓的浪费。

虽然现在已经可以区分设备进行投放,但是我们还是有些问题需要注意:首先是一定要在计划名称中标注投放设备,不要把移动端和PC端出价搞混;另外,对于大中型账户来说,可以用预算的方式更为精准的去控制不同设备的消费

付费搜索引擎流量与其他流量比较,变化相对较小、可控制性较强,下面我们来分析一下影响移动端付费流量变化的几种原因。

一,匹配方式

更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响;

对应百度商业产品: 高级短语2.0、分匹配出价、高级精确匹配拓展

优化建议:合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取最大化,针对移动端高质量关键词,可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展;

二,出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(上方或是下方,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的,调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量;

对应百度商业产品:分匹配出价、移动出价比例、搜索再营销、排名倾向自动工具、出价模拟器

优化建议:移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的,因此移动端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现;

三,修改创意

付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量;

对应百度商业产品:动态创意、附件创意、凤巢图文、凤巢视频等

优化建议:创意分别为不同的设备撰写。移动端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量;

四,投放时间

调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量;

对应百度商业产品:推广时段设置

优化建议:在投放时段时可以精准控制。如果预算充足的话则全时段覆盖,如果预算有限,需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰广告能正常在线推广;

五,无限样式

百度推广移动端有很多特有的展现样式,这也是影响付费搜索流量的第五个原因。移动端样式影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击从而提升广告的点击率,而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量;

对应百度商业产品:推广电话、移动商桥、APP下载、服务直达、黄金展位等

优化建议:手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通,因此移动端催生出很多独特的展现样式比如推广电话,在日常推广中可根据推广需求选择合适的样式,提高无线点击和转化;

六,关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化;

对应百度商业产品:关键词规划师

优化建议:移动端需多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词;

七,投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个原因,也是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长;

对应百度商业产品:推广地域设置

优化建议:建议启用搜索意图定位功能,该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容,从而获得更多的流量;

八,移动站点

手机网站是影响付费搜索流量的第八个原因。相信很多人都不知道手机网站的优劣也会影响网站的流量吧,这主要是因为移动站点的评分低于一星的时候就会影响广告的展现,从而影响推广带来的流量;

对应百度商业产品:网页测评

优化建议:利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评,如果测评结果低于一星,建议去优化手机网站,同时一个好的手机也会直接影响无线的转化,因此一个好的手机网站在无线推广中显得特别重要。

今天就先分享到这里吧,希望这篇文章能够对你们有帮助,文章只是理论,不如报名竞价培训课程,让赵阳老师为您解答难题,还能在实际操作上帮助你解决工作中遇到的难题,并且赵阳竞价承诺:报名一次终生享受课程升级,也不会耽误您平常工作,因为我们会在晚上八点开课,现在报名还可以免费领取价值288元的竞价初级视频,如果您还有顾虑,可以先听听赵阳老师的公开课,会在YY平台直播,详细内容可以加芒果微信咨询zy3430564994。

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做竞价推广方案需要注意的10大要点!|竞价学习

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