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竞价推广账户的建立以及账户优化!|竞价培训

竞价员在做竞价推广时最重要的是什么呢?众所周知,肯定是建立推广账户和优化推广账户,一般新手竞价员对建立账户都很迷茫,不知该如何下手,其实账户搭建并不难,只要努力学习,没有什么是学不会的,那么赵阳竞价小编就写了写篇文章,希望能够帮到迷茫的你们。

一、推广计划建立技巧

百度推广计划是对推广目标的一个大的分类,主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户,推广计划都清楚明了富有条理,对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么,围绕你的产品或服务来设立推广计划,比如说你是一个做皮肤病治疗的,那么推广计划的建立可以按病种来分,如:痤疮、疤痕、雀斑等等;又如如果是做外语培训的公司,那么账户的推广计划可以使建立为:韩语培训、英语培训、法语培训等等;还比如说你的产品对地域有很大的要求,你也可以建立推广计划为:北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可以分为重点推广词计划,一般推广词计划;总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别,用于管理各类别的关键词,使账户结构清晰明了。

曾经看到过有的公司建立推广计划的时候,没有明确的分类,命名错乱,有很多重复的名称,账户结构一直不好,排名始终上不去,浪费了很多的推广费用。

二、推广单元建立技巧

推广单元是继推广计划之后的另一个大的分类,下面直接管理推广关键词,一个计划里面可以包含很多的推广单元,一个推广单元里面也设置很多关键词。之所以要建立推广单元,是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确,推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确,进而也使得账户更加清晰化。

推广单元的命名跟推广计划差不多,值得注意的是推广单元一定是包含推广核心关键词的一个集合。

假设一个推广计划为英语培训,那么下面的单元可以命名为:英语口语培训、英语语法培训、英语费用咨询、英语听力培训等等,分别代表不同的类目,都包含在“英语培训”这个大的计划里面;再说说“英语口语培训”这个单元,核心关键词肯定是围绕“英语口语培训”来展开的,那么单元下面的关键词就可以设置“英语口语培训”方面的,如:英语口语培训机构、英语口语培训学校,北京英语口语培训,英语口语培训费用…,都是围绕英语口语培训为核心关键词来写的。有时候甚至可以把推广单元的名称直接命名为该单元要推广的核心关键词名称。方法很多,不如说:按产品词分,按地域分,按通俗词分,按品牌词分和按人群分等等。

推广单元设置技巧简单总结为:

1、同一单元关键词意义相近,结构相似。

2、推广单元的名称要围绕核心关键词来写。

3、为一个单元写4-6条密切相关的创意。

三、关键词选择技巧

关键词的设置相对于推广计划和推广单元来说更直接了,这个关键词就是目标用户在百度首页上搜索的词,所以至关重要,关键词的选取也是根据要销售的产品或者服务来确定,由大的产品名称一直到小的产品细节都可以设置为关键词,一般企业设置关键词的时候,喜欢把产品名称作为关键词,想到一些之后,就想不出来了,这里建议使用百度的关键词推广工具,这个工具可以输入一个关键词然后出来很多与之相关的关键词,企业可以根据需要进行选择性的筛选,这些关键词都是目标客户经常在搜的词,并且都是和推广产品或服务直接相关,效果也很好。

简单说关键词选择的技巧有:

1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。
2、关键词的选择要多站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。
3、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。
4、随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

四、质量度优化技巧

质量度关系到推广结果会不会排在左边靠前位置,关系到关键词点击价格也就是投入成本,关系到投入了成本能不能产生回报也就是转化率和订单等等。

影响质量度的因素有哪些?: 

账户结构和稳定性、创意质量、URL设置、关键词展现量和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用

关键词质量度的计算公式:
质量度=综合排名指数 / 关键词出价

怎样提高关键词质量度?

1、努力反复优化创意撰写质量。
2、把计划和单元调理分得更清楚,账户结构更明了。
3、提高关键词的展现量和点击量。
4、选择合适的显示URL。
5、着陆页(访问URL)与创意的匹配度。
6、选择更具体、商业意图更明显的关键词。
7、账户历史表现(信用积累、历史点击率)。

五、创意撰写技巧

创意的质量的好坏 直接影响到关键词的质量度和排名

创意撰写技巧
1、创意中着重突出产品特色。
2、插入通配符(3个为宜-标题-创意描述一-创意描述二) ,语句通顺。
3、标题包含关键词且要有吸引力和新意。
4、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
5、合理使用断句符合,使创意显示的意思完整。
6、简明精练,言简意赅。
7、体现所在推广单元的主题。
8、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性以及权威性。
9、 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。
10、为一个单元写4-6条相关的创意。

看了这篇文章有什么感受啊?是不是对账户搭建有了一个清晰明了的认识,报名赵阳竞价培训课程你会学到更多的知识,赵阳竞价培训报名一次可以终生享受课程升级服务,小编认为很划算,而且每期课程都是针对学员的建议来对课程进行优化升级。现在第27期课程正在招生报名中,现在报名还会免费赠送288元的竞价初级视频。可以加芒果微信咨询zy3430564994

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