竞价推广博客大家都知道在百度竞价推广中数据分析是重中之重， 不会数据分析账户推广寸步难行，只有学会分析数据了，竞价推广的效果才会更好，现阶段许多中小型企业都在做竞价推广，但是在分析数据方面经验不是很丰富。今天赵阳竞价培训的小编和大家聊一下关于数据优化方面的问题。小编认为账户数据优化要分为三个要素：
1. 确定数据分析的目的。
2. 明确竞价账户优化方向。
3.确定账户优化操作方法。
一，确定数据分析的目的
分析的目的是为了让账户的效果更好，那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。
对此呢，我们可以通过营销流程表进行分析。
营销流程表，指以不同维度为中心，罗列账户的核心数据，并根据核心数据算出一些辅助数据，像点击率、对话率、点击成本等，通过不同数据间的对比，来帮助我们更好地发现病种。
比如，下图是某账户的营销流程表。
此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出，消费逐渐呈现略微下降的趋势，但点击整体来看并没有太大的波动;而线索量却是呈逐渐下降趋势，在月末的时候算是微有提升。
总体来说，波动都不是较为明显。此时，可以利用我们在上次文章中提到的：利用EXCEL中的数据透视表，将数据进行汇总对比分析。
我们暂时可将效果最好的数据(6-10号)和效果最差的数据(20-24)进行对比分析。
下图，是我已经做好的一个数据截图。
从这组数据中，我们可以明显看出：
1. 展现下降，点击没变。
2. 总对话下降，消费却略有提升。
整体来说，是呈一个转化下降的趋势。
找出了病种，明确了分析目的，下一步就要了解优化方向。
二，明确账户优化方向
在分析账户时，你们通常先分析哪类数据?
但在此，赵阳竞价小编的建议是避免直接对关键词进行分析，而是应该先看维度。
因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显。比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的。
通常可根据以下几个维度进行分析：计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。
以计划维度为例，我们来分析下数据。
下图是我对账户计划数据的截图。
第一个计划。相对来说，它的点击率最高，转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以，我们可以对该计划进行流量操作。
第二个计划。它的转化率最高，而点击率也属于不高不低正好的情况。所以，我们可以对该计划进行优化创意。
第三个计划。整体来看，点击率、均价、转化成本都可以接受。所以，我们可以对该计划进行拓量操作。
注：分析完后，最后，我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析，也可使其具体到某个关键词。
三、确定竞价账户优化操作方法
知道了问题原因，明确了优化操作方向，那具体的就是操作方法：
（1）首先根据营销流程表找出原因
（2）根据计划、时段、地区、计划类的关键词四个维度确定优化方
（3）根据日常的积累实施优化操作
按照这三个要素进行竞价的账户优化，再也不怕竞价账户没流量没转化了。提高转化率，降低消费，降低成本是我们最终的目标。
如果你对分析数据具体操作上还有所疑问，可以加微信zy3430564994咨询我们的助理，也许你会说“赵阳竞价培训的客服专业知识都比我这个竞价员强吗?”不信，那你可以使出洪荒之力，来考验下我们的芒果宝宝~
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