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页面篇:有点击没对话的解决方法|竞价培训

小编在之前的文章中有写过,导致有点击没对话的原因主要有四种,分别是:流量质量差、抵达率低、页面与搜索词不相关、页面转化能力差。我们也仔细讲解了解决流量质量差和抵达率低的解决方法(点击阅读:流量质量差的解决方法抵达率低的解决方法),今天赵阳竞价培训的小编将从页面入手来讲解如何解决有点击没对话这个千古难题。

解决页面问题

页面是决定访客是否想要深入了解产品/服务的第一关,且页面也直接决定对话率。今天小编就从页面入手,教大家如何解决有点击没对话这个难题。

页面需求承载

帐户内有不同需求的关键词,而有些竞价员会将所有关键词指向首页,要知道每个关键词对应一个访客需求。如我们未能解决访客需求,会导致访客直接关闭页面走人。

以“赴美生子流程”为例:

正面例子:

赵阳竞价培训为您提供赴美生子流程的正面例子

反面例子:

赵阳竞价培训为您提供赴美生子流程的反面例子

当访客搜索“赴美生子流程”时,肯定是想对去美国生孩子流程进行了解。

前者,在首屏就体现出赴美生子流程图,且不做详细说明。如访客想要了解某一环节详细信息,是否会点击对话呢?

后者,访客打开页面,并没有看到赴美生子流程的相关信息,反而罗列出一些签证类信息,未能解决访客需求,是否会直接关掉页面呢?

解决方法:根据关键词需求,建设相关着陆页面进行承载。

小编推荐:《页面投放》能否解决竞价帐户长尾词困境

解决访客需求

将关键词按访客需求进行分类后,页面是否能承载关键词需求,就是竞价员要考虑的事情。

以“减肥方法”举例:搜索减肥方法的访客有减肥需求,但付费减肥的需求并不强烈。

正面例子:

赵阳竞价培训为您提供减肥方法的正面例子

反面例子:

赵阳竞价培训为您提供减肥方法的反面例子

同样是通过减肥方法让访客点击对话。

前者,先将访客的疑虑解决,以减肥方法选择进行引导,从而使访客点击对话。

后者,未将访客疑虑解决,单纯的描述了一位减肥成功人士,并没有说减肥方法是什么,也没有引导访客进行点击对话。

赵阳语录:无好处,不点击

提高用户体验

赵阳竞价培训一直在强调用户体验,而很多竞价员却不知道影响用户体验的因素有哪些?小编通过以下三点来告诉大家。

1、页面打开速度

页面打开速度如果过慢,会影响访客有抵达率。厚昌学院曾经做过相关测试跟踪,页面打开速度过慢,会直接导致访客关掉页面走人。

页面打开速度过慢截图

影响因素:网站图片过多、JS代码繁琐、服务器原因等。

解决方法:采用CDN加速方案、JS托管、更换服务供应商等。

2、弹出窗口太频繁

访客进入页面后,还未看清页面任何介绍,就直接弹出对话窗口,是否会影响用户体验呢?

举个栗子:你去买一双鞋,还没有看清鞋子什么颜色。服务员问:您对鞋子有什么看法呢?你是否会直接转身走人。

例子:

赵阳竞价培训为您提供弹出窗口太频繁的截图

解决方法:给访客预留阅读页面的时间。关于弹出窗口时间的设定,大家可以根据行业与帐户的不同进行时间设定。

3、欺骗链接太多

这类问题多发生在医疗行业,如:妇科、男科类,会用文章页来承载关键词流量。而一个文章页面内,往往会有4个甚至更多欺骗链接。

例子:

赵阳竞价培训为您提供欺骗链接太多截图

从上图可以看出,4段左右的文章,有两个欺骗链接且位置在文章首段,访客疑虑还未解决,失手错点后直接跳转到对话框。是否会直接关闭对话呢?

如不是意向特别高的访客,是否会直接将页面关闭呢?

解决方法:可以在文章页面末尾或疑虑点添加带有引导性的链接。

因为每个人的账户各有不同,所以小编只能提供一个大概的方向,如果您在优化您的账户中遇到了问题,可以加微信zy501873328一起交流谈讨获得解答~

好了,本篇文章到此就结束了,在此小编想说:

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