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赵阳竞价培训

小账户应该如何做竞价推广?看一篇就够了|竞价知识

今天赵阳竞价培训的小编就用游击战思维来谈谈中小账户的生存之道。我们知道游击战的精髓在于“合理选择作战地点,快速部署兵力,合理分配兵力,合理选择作战时机”。应用到竞价账户操作中可以总结为以下几点:

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1、选择作战地点

更加深入的了解行业特性,细化行业类别。以笔者所在的医疗行业为例,操作小账户的竞价员需要深入了解病种情况,把病种细化,抓住最细小的病种作为账户推广方向,从“大而全”到“小而精”。把“作战地点”从整体拉倒局部,用我们重点操作的“细分行业”和大账户的“整体行业”作战,集中一点突破,才能有所作为。

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2、快速部署兵力

精细化构建账户。竞价员要按照“黄金账户”的结构进行搭建,计划-单元-关键词结构清晰,账户操作得心应手随时可以调整出价、匹配方式或者开通、暂停,另外还要持续优化关键词、创意、着陆页,提高转化率。当竞价员对账户了然于胸的时候,自然就能够“快速部署”随时调整账户。

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3、合理分配兵力

善用“二八原则”和“长尾理论”。简而言之,就是将大部分预算分配给几个到十几个关键词,保证产生转化的主要关键词有排名。同时配合长尾理论,大量拓展关键词,低价+大量词积少成多,提高展现率。这样操作一方面保证账户主要关键词排名,另一方面可以提升展现,保证账户健康发展。合理分配预算,不浪费账户的每一分钱,才有可能“突出重围”。

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4、合理选择作战时机

优化推广时段。这个很好理解,我们要注意观察竞争对手的推广时段,见缝插针,对手不投放或投放力度小的时候我们就要大力度投放,选择对我们有力的时机进行推广。

最后除了上述四点我认为还有一点更加重要,就是竞价员的责任心。心态要稳,不要主观的认为小账户一定不行,要加倍努力和细心的去操作,总而言之,操作这类账户更加考验竞价员的责任心。

“有钱有钱的玩法,没钱有没钱的做法”。做竞价预算非常重要,但不是决定因素,操作小账户的竞价同志们不要灰心气馁,小账户最能磨练个人能力,待有机会操作大账户时,相信会做的更好。

好了,本篇文章到此就结束了,在此小编想说:

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