为实用而生
赵阳竞价学习

竞价培训课程:2招教你轻松搞定数据分析!

数据分析,可以说一直都是众多竞价员的一大痛点。而且,从另一种角度来说,对于数据分析的能力也是你自身从竞价员向竞价主管提升所必须要具备的能力。

那到底应该如何分析?

赵阳竞价培训的小编兔子曾在这篇文章中(竞价员福利:这一招,教你搞定所有数据分析!),针对数据分析所必要用的工具和一些维度讲解了一下;但依旧很多人表示不会操作。

所以呢~今天兔子就用一篇实操,来讲解下:应如何对数据进行分析?

竞价培训-分割线

寻找病种

数据分析的首要任务就是根据账户中的数据找出问题,从而去确定优化方案。

那如何去找病种?在此呢,建议大家可将日常账户数据记录到营销流程表内,特别有利用日后的数据分析。

比如下图是利用营销流程表整理的3-4月份的账户数据。

竞价培训-营销流程表1 竞价培训-营销流程表2

大家先思考下,你觉得账户存在哪些问题?

其实,如果从兔子的角度来说,我觉得营销流程表虽然将数据整理的更加清晰、一目了然;但每天间的数据又相差无几,对于很多新手来说,很难去分析,而且无从下手;总不能仅凭几天的数据变化就确定账户所存在的问题吧?

此时呢,我们就可以利用Excel表格中的数据透视功能去将3、4月份的数据进行对比。

如下图。是不是我们可清楚地看到数据之间的变化。

竞价培训-利用数据透视表后的数据

从图中我们可看出:

1. 消费下降

2. 有效对话下降

3. 线索数量下降

4. 线索成本下降97.24元/个

竞价培训-分割线

细分维度

确定病种后,我们就需要去分析问题,从而去确定优化方向。

但如何分析?根据什么去分析?大部分人都会先根据关键词去确定账户优化方向。

但关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个,不仅麻烦,而且效果也不明显。比如我的消费词没变,消费时段变了,像这种是无法通过关键词分析出来的。

所以,建议大家在分析数据、确定优化方向时,去根据维度分析,像时段维度、地区维度、计划维度、设备维度、计划关键词维度去分析,而不是纯粹地只针对关键词。

1 时段维度

时段,是产品转化中一个必要因素。

下图是该账户关于时段的转化数据:

PC时段转化数据

PC时段转化数据

YD时段转化数据

YD时段转化数据

由上图我们可看出:

1. PC时段10点-11点、14点-17点的时候转化好并且转化成本较低,13点和19点的转化成本较高

2. YD时段13点、17点的成本高,19点-21点转化成本较低

针对上述,优化方案可如下操作:

PC端

1. 采用时段溢价工具来控制时段的消费降低13点和19这两个时段消费,增加10点-11点、14点-17点的溢价

2. 增加其他时段的流量添加有转化关键词的同义词、提高有转化关键词的价格,导出搜索词报告添加账户里面没有的搜索词

YD端

1. 降低移动端的13点,17点的出价降价10%

2. 增加19点-21点的流量提升该时段的出价15%

具体的操作根据帐户实时排名来调整

2 平台维度

下图是该账户对于平台转化数据的一个截图:

竞价培训-平台维度

从上图我们可看出:

1. PC的转化成本低于YD端的转化成本

2. PC端的点击率低于移动端的点击率

针对上述,优化方案可如下操作:

PC端

1. 增加PC的新展现样式

2. 提升PC端转化词的价格。例如:地区+业务类词,提价10%

移动端

1. 降低移动端的均价

2. 增加移动端的新的展现样式

3. 降低竞品词的出价下降25%

4. 降低通用词的出价下降5%

3 单元维度

下图是对于账户单元的一个截图:

账户单元的部分截图

出于隐私已将和品牌词相关信息抹去,若影响浏览体验请谅解

从上图我们可看出:

1. 通用词和费用词单元转化成本过高

2. 地区+中心类词和品牌词转化成本低

3. 竞品词计划中:品牌-其他没有转化

针对上述,优化方案可如下操作:

1. 暂停竞品词:品牌-其他-

2. 拓地区+中心类词,并增加地域词的流量,同时提高地区+中心类词的出价上调5%

4 关键词维度

关键词也是数据分析中的一大维度指标。通过对关键词的分析,去确定计划中哪类词转化好,哪类词转化差,从而有针对性地进行调整~

在此,兔子就不举栗了~太重,举不动了~

以上,便是一整套的数据分析流程。

1. 先将营销流程表进行对比,找出病种

2. 从时段、地区、计划、计划关键词四个维度确定优化方向

3. 实施优化操作

其实,数据分析并没有大家想的那么难,但前提是你要有一个正确的方向~

呐~兔子把方向给你放这了,剩下的就要看你们了。不过,针对数据分析建议多实操,所谓实践中掌握真理!友情提示:做完数据分析,找出问题所在,各位竞价员就要以此来进行账户优化了,但如果您在账户优化过程中遇到了拦路虎,加微信zy501873328,告诉她您的问题,她会尽快为您解答。

好了,文章到这里就正式结束。在此兔子说一句题外话:

我们厚昌学院设有竞价培训课程和信息流课程。如果您想要学习竞价,可以考虑报名我们的竞价培训课程,我们的竞价培训课程具有以下特色:

第一, 1200人的VIP群,获得最新行业信息和人脉圈子;

第二, 课程和服务都是终身制的,你报名后相当于找了一个终身顾问团队;

第三, 咱们课程针对学员问题讲解,能解决你工作中的实际问题,提升账户效果;

第四, 课程每期更新,最新的行业趋势、产品、操作方法都会有,每期讲解案例也不同,你能了解更多不同行业数据;

第五, 以上四条决定了你能力的提升,也就意味着会有更好的发展和赚到更多的钱!

如果您想要学习信息流,可以考虑报名我们的信息流课程,现在报名我们的信息流课程只需999元哦~(限时推广价,欲报从速!)  加微信zy3430564994即可免费领取竞价培训或者信息流课程的试听视频哦

厚昌学院—百度竞价8群:672964452

厚昌学院—信息流交流群:628394357

百度竞价老司机的聚集地——微信公众号厚昌学院

往期回顾:

影响竞价推广效果的因素有哪些?|竞价培训

竞价超超干货:史上最全竞价知识大全|竞价学习

医美行业推广成本高?只需2招,轻松搞定!|竞价培训

未经允许不得转载:竞价推广博客 » 竞价培训课程:2招教你轻松搞定数据分析!
分享到: 更多 (0)

抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


38期竞价培训招生中

点击咨询
竞价课程