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2大着陆页优化技巧,让推广效果提高200%|竞价知识

有名竞价员在微信公众号厚昌学院后台留言道:我的竞价推广效果一直很不好,经过检查,发现是着陆页面的问题,但是就算我知道我的着陆页有问题,也没有办法解决问题,因为我们这没有专业的美工,而我又不懂设计。这该怎么办啊?如此有才华的赵阳竞价培训小编今天就向各位分享几招着陆页的优化技巧。

因着陆页负责承载流量;而移动端着陆页的重要性就占据80%(除个别传统行业),这证明现如今是一个移动互联网时代。因此本文将以移动端为例,从手机属性和用户习惯两方面来分析下着陆页的设计技巧,都拿小本本记好了啊。

手机属性

01 轻、薄、小

说起手机属性,大家第一反应肯定是轻、薄、小。而在着陆页设计中,小为重点,重要性为100%。

一般情况下,手机尺寸大则6寸,小则3.5寸,一只手便可拿住。

所以,我们在设计时要注意设备的尺寸,以此来确定图片的大小,避免规格不同,造成图片展示不完整等。

设计优化方案:

符合手机尺寸

目前情况下,大多数手机满屏尺寸为720*1280像素,即9:12的构图比例。

建议设计时尺寸为:宽度720px,高度1000px。

02 纵向展现

外形也隶属于手机属性的一类。而手机与PC端最大的区别便是一个横向显示、一个纵向显示。

所以,在设计时,要注意着陆页设计的形式,注意其构图思维。

竞价培训-着陆页构图图示
设计优化方案:

上下分栏

由于PC端的影响,众多设计师在设计时构图思维可能会倾向横向展现。

  • 比如图一:图小、字小,不利于阅读
  • 比如图二:上下阅读更符合用户浏览习惯

竞价培训-着陆页图示1
 

图一

竞价培训-着陆页图示2
 

图二

手机形状小而长,日常浏览信息时,我们也会倾向于由上往下。所以,我们要尽量上下分栏,而避免左右分栏。

03 足够聚焦

当我们的眼前是一张白纸,我们的目光会聚焦在整张纸上;若纸上有一个小圆点,我们的目光就会被聚焦。

而自带小属性的手机,也意味着用户的目光会足够聚焦。

所以,在设计时,我们要能保证用户可以最大限度记住页面上的内容。

设计优化方案:

一屏一主题

一屏于手机而言就是最小的信息单元,即用户可以最大限度看到的信息内容。

而一屏一主题,一方面可以内容一目了然,用户只需浏览一遍便可记住,另一方面减少了信息与信息间的互相干扰。

  • 比如图一:卖点较多,阅读后印象并不深刻
  • 比如图二:整屏突出一个卖点,更有冲击性,且阅读后印象更为深刻

竞价培训-图示一
 

图一

竞价培训-图示二

图二

适当留白

利用断句符、行间距等对着陆页上的内容信息进行适当留白。

一方面可使内容信息表达地更有层次感,另一方面可大幅度降低用户接收信息的难度,提高信息沟通的效率。

  • 比如图一:文字与图片间紧密排列,没有太多的空间呼吸感
  • 比如图二:文字间有留白,排序整齐,多而不乱

竞价培训-没有适当留白的着陆页
 

图一

竞价培训-适当留白的着陆页
 

图二

砍掉上下留白

在面对竖的长方形屏幕时,为了画面整体平衡,将设计主体居中,会让用户的注意力往中间的形状聚焦。这几乎是天生和谐的排版设计手法。

但这并不利用我们对产品的展现。

  • 比如下图,视觉上在一定程度上用户目光集中化,但同时也不利于产品的展示。

所以,在对产品进行展示时,要避免上下留白,而是以全屏显示。

用户习惯

01 跳读、挑读

“燥”可以说是大部分人的关键词。在海量信息的诱惑下,匆促时间的逼迫下,快时代的发展下,用户极少有耐心去认真看某些东西。

且目前阅读环境都较为碎片化,所以跳读、挑读便是当代人的特性。

设计优化方案:

利用对比

由于用户会进行挑读,所以我们要擅用对比,让文字有一个层次感,让用户看到我们想让他看到的东西。

  • 比如下图。利用灰色和黄色形成对比,使其内容更加突出化。

通常对比的展现形式有以下几种:

大小对比、颜色对比、虚实对比、前后对比

02 滑动速度快

跳读形成的一种现象便是滑动速度快。且在大屏手机的加持下(只是手指上下滑动即可),更是造就了这种现象的发生。

所以,着陆页内容一定要“一眼见,秒懂”。

设计方案:

一眼见,秒懂

内容信息要简单化,避免官方化、技术化、行业化的语言。

背景图勿盖字

很多情况下,广告主为了加强用户对于产品的认知,会采用背景图+字的形式进行展示。

比如下图,你愿意浏览这类的产品信息吗?

竞价培训-着陆页反面图示1

上述栗子可以是一个反例。通常,我们要使用这种设计手法时,要满足以下两点:

第一,色彩不用太复杂,减少对眼睛的刺激,客观上延长了用户的耐心,也就是延长了对本屏信息的阅读时间。

第二,背景图上不要盖字,否则文字和图像传递的信息都会受影响,传递效果会被削弱。

  • 比如下图,从整体来看,色彩较多,且暗红色背景加上红字,使其文字的辨识度很低。

竞价培训-着陆页反面图示2
我们经常会说有点击没对话,但其实关键点就在于着陆页。

那何为着陆页?简单来说便是:一方面是利用营销理论去套路用户下单,另一方面便是利用设计去增强用户体验。而体验是前提。

只有用户能够将着陆页完完整整浏览下来,才能被你的营销所套路。

所以,看官们,你的着陆页是一个合格的页面吗?

如果你不清楚你的着陆页是否合格,可以加微信zy3216528834,即可为您免费诊断网站哦~

好了,文章到这里就正式结束。在此小编说一句题外话:

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