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最近推广效果下降?看完这一篇轻松搞定!|竞价知识

最近有很多竞价小伙伴儿在QQ群(482183592)中问道:最近竞价推广效果下降的厉害,应该怎么解决啊?赵阳竞价培训的小编岂能坐视不管!故呕心沥血写下这导致中为竞价员推广效果下降原因的旷世之作。各位请收好!

也许会有人说我们只想知道如何解决我们推广效果下降这个问题!别急,要知道任何结果的发生都是由一定的因素所导致的,我们想要对症下药,首先要知道病根在哪里。好了,废话不多说,咱们直入主题。

按照赵阳竞价培训的调查结果来看,导致推广效果下降的原因一般来自于外部因素和内部因素两种原因。

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外部因素

1、行业原因

例如到了冬季,尤其是北方,很多建筑工地都会停工;想要投资的,到了年底都是回笼盘点资金的时段,即便想要做项目,估计也会等到年后再议。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少,但是转化率却降低了。

还有一个就是搜索行业的原因,搜索流量呈下滑趋势,搜索流量的质量也在下降。

2、流量质量下降

造成流量质量下降的外部因素主要有以下三种:

平台引导搜索

鉴于搜索流量的整体下降,很多搜索平台都推出了一些推荐功能,希望产生更多的搜索量。

友情提示:

如果你查看你的搜索词报告,发现其中的某个词出现了不正常的增长,例如它的展现和点击都比平时多,估计它就是出现在了这个搜索推荐的名单里,但是用这种方式引来的流量,恐怕转化率也不会很高。

站外引导流量

不知道大家有没有注意到一个现象,我们在浏览新闻或者一些网页时,会看到一些推荐词,点开就会打开搜索结果的页面,这些就属于站外引导流量。

因为这个搜索结果并不是访客主观意识的行为,而是被网页内的推荐词触发的,所以跟信息流广告的性质相类似,严格意义上并不算是搜索流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生,百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是,它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的

竞争对手影响

恶意点击

说到竞争对手,恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人,抱着我不好过你也别想好过的心理,包括我们自己。

怎么来判断遭到了恶意点击,我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况,也可以采取别的方法。如果有需要,我们可以专门录制一期视频来说明这个问题。

竞争对手提价

如果你的出价没有变,但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价,然后你为了提升效果,也会提价,如此反复,就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

竞争对手增加

无论哪个行业哪个市场,都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场,无论实力强弱,都总会激起一丝涟漪,引来一些不可预知的变化。这些因素,都应该在我们的考虑范围之内。

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内部因素

网站分析

当网站跳出率增加的时候,查看一下自己的网站能否正常打开

当没有对话量的时候,要检查一下,网站上的咨询窗口是否能正常咨询

当来电量没有的时候,检查一下自己的400电话是否能正常接通

自身原因

最近有没有动过账户?有没有做过哪些调整?

页面有没有问题?试试看能不能正常打开。

咨询工具是不是又出现什么bug?丢没丢对话?引导按钮和转化通道是不是正常?

推广过程是一个系统,牵一发而动全身。看似小而不经意的操作或者细节,有时候反而会引发你想象不到的后果。

如果您想看清晰视频讲解,可以加微信zy501873328,免费领取。文章到这里就正式结束。在此小编说一句题外话:

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