竞价推广博客最近有很多竞价小伙伴儿在QQ群（482183592）中问道：最近竞价推广效果下降的厉害，应该怎么解决啊？赵阳竞价培训的小编岂能坐视不管！故呕心沥血写下这导致中为竞价员推广效果下降原因的旷世之作。各位请收好！
也许会有人说我们只想知道如何解决我们推广效果下降这个问题！别急，要知道任何结果的发生都是由一定的因素所导致的，我们想要对症下药，首先要知道病根在哪里。好了，废话不多说，咱们直入主题。
按照赵阳竞价培训的调查结果来看，导致推广效果下降的原因一般来自于外部因素和内部因素两种原因。
外部因素
1、行业原因
例如到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都会停工；想要投资的，到了年底都是回笼盘点资金的时段，即便想要做项目，估计也会等到年后再议。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少，但是转化率却降低了。
还有一个就是搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，搜索流量的质量也在下降。
2、流量质量下降
造成流量质量下降的外部因素主要有以下三种：
平台引导搜索
鉴于搜索流量的整体下降，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望产生更多的搜索量。
友情提示：
如果你查看你的搜索词报告，发现其中的某个词出现了不正常的增长，例如它的展现和点击都比平时多，估计它就是出现在了这个搜索推荐的名单里，但是用这种方式引来的流量，恐怕转化率也不会很高。
站外引导流量
不知道大家有没有注意到一个现象，我们在浏览新闻或者一些网页时，会看到一些推荐词，点开就会打开搜索结果的页面，这些就属于站外引导流量。
因为这个搜索结果并不是访客主观意识的行为，而是被网页内的推荐词触发的，所以跟信息流广告的性质相类似，严格意义上并不算是搜索流量。
合作流量增加
合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是，它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的
竞争对手影响
恶意点击
说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过你也别想好过的心理，包括我们自己。
怎么来判断遭到了恶意点击，我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况，也可以采取别的方法。如果有需要，我们可以专门录制一期视频来说明这个问题。
竞争对手提价
如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。
竞争对手增加
无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都应该在我们的考虑范围之内。
内部因素
网站分析
当网站跳出率增加的时候，查看一下自己的网站能否正常打开
当没有对话量的时候，要检查一下，网站上的咨询窗口是否能正常咨询
当来电量没有的时候，检查一下自己的400电话是否能正常接通
自身原因
最近有没有动过账户？有没有做过哪些调整？
页面有没有问题？试试看能不能正常打开。
咨询工具是不是又出现什么bug？丢没丢对话？引导按钮和转化通道是不是正常？
推广过程是一个系统，牵一发而动全身。看似小而不经意的操作或者细节，有时候反而会引发你想象不到的后果。
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