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新手必看!竞价常见专业术语|竞价学习

不管你是不小心入坑的新手竞价员,还是网络营销从业者,亦或是想要洽谈网络营销业务的老板,你的日常工作对话中一不小心就会出现各种各样的专业术语,然后就避免不了有了以下的对话。

问:您预想中的转化率是多少啊?你:转化率?这个应该怎么计算?

问:你的平均点击价格控制在多少啊?你:点击还明码标价?怎么买?

问:你一个月的独立访客数能有多少?你:在哪里可以查到访客是自己还是跟别人一起来的?

……

这一个个专业术语就如同卧底的接头暗号,对上了皆大欢喜,对不上了就是一场悲剧。为了规避悲剧的发生,赵阳竞价培训的小编为大家整理了常见的20个SEM专业术语及名词详解,看看你都知道几个?

网盟推广

简言之,就是将你的企业广告信息投放在与百度有联盟关系的数十万家联盟网站上面。投放形式有文字、图片、贴片等。

搜索推广

搜索推广即利用搜索引擎推广产品或服务的总称。

竞价

竞价指的是当推广信息上线后,推广商户根据自身情况来调整出价以影响排名的动态过程。

推广排名

推广排名即指广告主的推广结果展现在网民面前时的排位。

关键词嵌入

关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将以触发创意展现的关键词替代通配符。

竞价培训关键词嵌入举例 赵阳竞价培训关键词嵌入举例

千次展现消费

客户获得一千次展现机会所付出的推广费用。

计算公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000

点击量

指在一个统计周期内,用户点击推广信息网址超链接的次数。

点击率

指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。

计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%

平均点击价格(ACP)

访客每次点击广告的费用。

计算公式为:ACP=点击总费用/点击量

着陆页(Landing Page)

着陆页面,也被称为登陆页面,关键词所指向的页面,即创意里访问网址指向的页面。

赵阳竞价培训着陆页面图示

访问次数

指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象的次数之和。

访问次数是访客对您网站进行访问的次数,会根据访客浏览器和网站服务器之间的互动情况来判定。

在百度统计里,以下三种情况会记为新的访问:

访客关闭浏览器后重新进入您的网站;

l访客不关闭浏览器,但是在您网站上不活动超过30分钟,30分钟后访客再次点击您网站上的链接;

l访客任何时候从其他网站到达您的网站。

页面浏览量

简称浏览量,指在一个统计周期内,访客访问被统计对象时浏览次数的总和。也就是说网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。

独立访客数

常被简称为访客数,指在一个统计周期内,访问被统计对象的不重复访问者之和。也就是说,如果同一个人在统计周期里多次访问你的页面,会被记做一个独立访客数。

平均单次访问时长

平均单次访问时长指在一个统计周期内,访客与被统计对象的平均会话时间。

计算公式为:平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数

平均单次访问时长举例

转化目标

转化目标,指商户希望访客在网站上完成的任务,如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

转化

转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。

转化图示举例

转化可以指潜在客户:

在网站上停留了一定的时间;

l浏览了网站上的特定页面,如“联系我们”页面等;

l在网站上注册或提交订单;

l通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询;

l通过电话进行咨询;

l上门访问、咨询、洽谈;

l实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言)

平均转化价格

平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。

计算公式为:平均转化价格=推广费用/转化次数

转化次数

转化次数,也叫做转化页面到达次数,指独立访客达到转化目标页面的次数。

转化率

转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。

计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%

转化率图示举例

假如有10名用户点击了你某个关键词的推广结果并且跳转到了目标URL上,其中的3名用户有了后续转化的行为,那么这条推广结果的转化率就是(3/10)×100%=30%

流失率

指对指定路径的步骤而言,访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。

计算公式为:本步骤的流失率=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%

拿竞价推广来说,你的推广结果有了展现,下一个步骤就是点击。如果你的关键词推广结果展现了100次,但是只有10次点击。那么你展现这个步骤的流失率就是[(100-10)/100]×100%=90%

好了,本篇文章到此就结束了!在此小编说一句题外话:

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往期回顾:

信息流如何配合竞价做推广?|竞价培训

7条竞价推广实战心得汇总,亲测有效!|竞价学习

竞价培训课程:竞价员如何建立正确的数据分析思维!

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