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竞价知识:如何快速提高关键词质量度

关键词质量度是竞价推广过程中衡量关键词排名的重要指标之一,问题来了,竞价员应该如果优化关键词质量度提升关键词排名呢?赵阳竞价培训的小编将会为你细细道来~

俗话说的好:对症下药!只要竞价员了解影响关键词质量度的因素,然后见招拆招。下面我们一个一个来分析。

点击率

作为质量度的重要影响指标之一,点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展现量。这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,这也就说明,在行业没有大的新闻或者热点的情况下,每天的用户和搜索量几乎是固定的,不会有大幅度上升的情况出现;在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。而影响点击率的因素,主要有2个方面:

(1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要控制展现量,提升点击量,从而使点击率得到提升。

(2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素包括:创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名,细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

具体的操作方法如下:

自己点

将需要优化质量度的关键词价格降低,然后通过人为点击来增加点击量,坚持三到五天,直到关键词质量度从一星变成二星为止。

找别人点

所谓的养关键词质量度,这个成本略高,不推荐使用。

修改创意

不断地写创意,当你写出一条好的创意,你就会发现关键词质量度有一个明显的提升。好的创意要满足4个要素:自然、通顺、相关、吸引力。

注意创意中的关键词,要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词,不要影响创意的通顺度。例如你的创意是{SEM}哪家好,当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”,是不是看起来会非常别扭。

相关性

创意与关键词的相关性

这个应该不难理解吧,尽量不要驴唇不对马嘴。创意描述要对应产品的特色,价格类的关键词不可对应优势类的创意。

此时合理的账户结构也显得十分重要,每个单元的关键词都要有一定的相同性,例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元,不能把不同的产品放在一个单元,除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。

落地页的相关性

创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。当访客被创意吸引点进网站,却无法找到相应的内容时,会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写,尽量不要有夸大和不真实的描述。

再次提醒,要将意义相近,结构相同的关键词划分到一个单元,对创意撰写和URL链接指向都有很大的帮助。

创意

创意是推广过程中我们都需要接触的一个项目,在小编看来。关键词质量度的优化方法,最有效、最重要的莫过于对创意的优化,创意优化包含有以下几个方面:

飘红

飘红是优化创意最基本的一个方法,对于飘红小编认为在一条创意中要出现3次或3次以上算比较好。但是有一个技巧告诉大家,在使用飘红时,将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描述要好,放置在标题或描述的开头部分要比放置在标题或描述的后部要好,所以在添加飘红通配符的时候,在条件有限的情况下我们需要遵循“选标题,弃描述;放前部,舍后部”的逻辑;当然,在条件允许的情况下,标题与描述,创意的前部后部都加上通配符飘红是最好的

通顺

通顺主要分为2个优化方面:

①描述语句时的通顺。我想这一点大家都可以做到,非常简单,写好之后自己读一读。

②账户结构对通顺的影响。由于通配符具有替换关键词的作用,如果我们没有对不同词性的关键词进行分类的话,无论我们写得再好,最后网民看到的创意都可能是不通顺的。

吸引

创意方面如何做到吸引应该是比较难的一个问题,因为吸引是撰写者主观意识的产物,网民是否认可也是网民的主观意识,所以在这里面存在着很多不确定性,但这并不意味着没有技巧。

首先,我们可以参照同行撰写的创意,看看自己的同行如何描述产品,在撰写创意时,尽量区别同行的描述(尤其是很通用的,例如:价格实惠、品质保障等等。值得注意的是,在遵循吸引这个原则时,我们也不能将创意写得太非主流,毕竟有些行业还是比较严谨的,比如律师)。

其次,我们需要考虑的是,当网民搜索我们的产品时,其需要的是我们的产品。那么在创意中我们就需要对网民的需求点进行放大,在创意中告诉我们的客户,我的产品能给你带去什么(例如:一个网民搜索了“奶茶加盟”,那么他最终的需求我想就是赚钱,不要吝啬也不要害羞,大胆地在你的创意中体现出相应的内容。)

 

过长的关键词会导致在创意中无法全部展现初来,并且有可能会造成创意原本的标题、描述被过长的关键词遮蔽,导致创意语句不通顺,网民无法理解商家需要表达的信息,而商家也无法通过创意体现出原本需要表达的诉求点和吸引点;进而导致创意卖点被忽略,潜在用户流失。并且在小编的优化过程中发现,创意的长短其实对关键词的质量度和排名有着一定比重的影响。短创意对质量度、排名的提升更明显。如何定义短创意呢?这通过自身的经历,给到大家以下的建议:①标题的字符数限制在30个字符左右。②描述只写第1行,第2行空着不写

相关性

这个问题在前面已经说过了,在此就不再多说了!

账户历史表现

这个是我们改变不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不断优化账户。

总之竞价推广是一个体系工程,环环相扣,相互牵制也相互影响,它不是任意一个环节的天下。一定要注意细节。

好了本篇文章到此就结束了,说一个题外话:如果你想找一个有经验的竞价大神来带领你去学习竞价,并且在你遇到竞价问题时,可以手把手教你解决问题。那么你可以考虑报名赵阳竞价培训,我们赵阳竞价培训承诺:一次报名终身免费进修!且竞价培训课程具有以下特色:

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