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百度竞价中怎样合理搭建账户结构

合理的账户结构对百度竞价有很重要的影响,所以搭建合理的账户结构是一个竞价员所必须做的,了解的账户结构能够对后期百度竞价质量度的优化起到很重要的作用,甚至会直接影响到百度竞价账户的转化率,同时让竞价员在管理账户的时候更加手到擒来。

了解百度竞价账户结构的重要性

便于账户的管理和监控,了解百度竞价账户结构能够让竞价员更省时、省力管理百度竞价账户,同时也能够对百度竞价账户进行数据监控,对以后的百度竞价账户优化提供明确的方向。例如,领导想看我们公司的产品在北京的推广情况或者多产品的时候想看某一产品的推广情况,如果我们的百度竞价账户结构很清晰的的对产品、推广地域进行划分,那么竞价员这时候就能很明确、很清晰的告诉领导我们的推广结果,甚至能够监控到我们的转化是通过哪一个百度竞价关键词带来的转化,那么这时候我们就能够对这个有转化的百度竞价关键词做出相应的优化来提高转化率。

清晰百度竞价新账户搭建的流程

首先我们要明确百度竞价账户结构的层级是由账户、计划、单元、关键词四个层级构成的。

然后我们要从常规维度和辅助维度进行计划的划分,常规维度是产品、业务、推广地域,辅助维度是活动、转化率等,在划分计划的时候我们是结合这两个维度进行划分。

推广单元划分的思想主要是将结构相同、意义相近的词放在同一单元内,这样做的目的就是为了便于后期百度竞价账户的管理和创意的撰写。在搭建账户的同时我们应该明确我们公司是做单一产品还是多种产品,如果是单一产品,这时候明确我们是否是多地区推广,如果是多地区推广,那么这时候就能够按照推广地域划分推广计划,然后不同的产品划分推广单元,最后填充关键词;如果不是多地区推广,这时候我们就应该细分产品,然后搭建账户结构。

如果是多种产品,那么我们就能够按照不同产品划分计划,然后搭建百度竞价账户结构。同时我们也能够根据公司的活动或者转化来划分计划,然后搭建账户结构。

扁平式百度竞价账户结构

扁平式百度竞价账户结构的核心就是逆向思维分析访客的不同购买阶段来搭建百度竞价账户结构,这样的百度竞价账户结构的优点是能够顺着访客的购买阶段做出相应的百度竞价关键词投放,同时也能够系统的对每个阶段的出价、匹配模式及根据访客背后的需求撰写相应的百度竞价创意,这样做就能够更好的管理、监控账户,提高投资回报率。

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