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竞价员必须要知道的创意撰写技巧|竞价学习

对于竞价员而言,写创意无疑是很头疼的一件事。盖因绞尽脑汁想出来的创意却没有点击,真是个令人悲伤的事。为了解决各位竞价员的难题、拯救各位竞价员的脑细胞,小编整理了创意撰写的10大技巧,一起来看看吧。

创意撰写技巧

1)突出产品/服务特点、公司优势等。

例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2)围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

3)最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。

包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。例:质量卓越质优价廉等。这样写好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

4)适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例:“欢迎抢购折扣优惠等”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

5)针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

6)适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

7)采用精炼的短句。

避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8)多种创意展现形式(如箭形或矩形)

对于点击率提升有一定帮助。 可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

9)插入通配符,适量飘红

当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。我们认为飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。

10)合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。

当创意展现在右侧的时候,标题只能展示 28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”例如:这个标题“大众辉腾手工打造新奢华^进口大众辉腾官网”通过使用断句符,右侧显示为“大众辉腾手工打造新奢华”,保证了语义通顺。

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