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什么是信息流广告,信息流广告怎么玩儿|赵阳竞价培训课程

最近赵阳竞价培训的客服收到很多这样的提问:
“今天客户问我啥是信息流广告,我咋说都说不明白?”
“竞品在搞信息流广告,我还不太懂,能不能支个招?”
其实每天被信息流广告包围,今天赵阳竞价培训的小编木木就好好和大家聊聊。

01

说人话!啥是信息流?

百度对信息流的介绍是这样的:出现在社交媒体用户好友动态中的广告。

说道这里你可能有点儿明白,但又不太确定这玩意儿到底是啥。来~上图说!

这是传统广告:

传统广告

这是信息流广告:

buy essay

信息流广告

微博广告,假装成一个热门

竞价培训-微博广告
所以,可以得出2点结论,相对传统广告而言,信息流广告:

①:不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡。

②:对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞)。

那么对于信息流广告,应该如何做好投放呢?赵阳竞价培训的小编木木有4个思维方式介绍给你。

 02

3招,做好信息流广告投放

明确目的

企业做信息流广告的初衷:

1、品牌曝光

无论是想做活动宣传还是想为品牌宣传造势,信息流算是一个不错的选择。例如想做一次车展,想搞个品牌周年庆。

2、引发购买行为

更多的人,做广告的目的还是为了有转化有成交,信息流推广也不例外。我的目的,就是为了激发访客的购买欲望,引导他产生购买行为。

3、跟风

没做过信息流,看到同行都在做,不能把市场和机会拱手让给别人。于是随大流,想投一把试试。

正确的投放方向

选对方向和标签,才可以正确的圈定目标受众,投放才能产生价值。

信息流广告主流方式可以分为以下几类:

基本定向:年龄、性别、学历等;

兴趣定向:用户兴趣、兴趣关键词、贴吧主题等;

环境定向:系统操作、网络环境、地域、地区;

App行为定向:访问、安装、激活、互动等;

关键词定向:搜索行为、浏览行为等。

选对方向,距离目标人群也就相差不远。如:你想做的是公司品牌宣传,那么品牌调性与目标人群画像的兴趣关联就可以作为参考。

人群分类

确定投放方向,找对了人,接下来的主要工作就是文案内容。这个环节,你必须站在用户的角度去思考。告诉用户:你是谁?有何不同?何以见得?

今日头条是突出算法的产品,所以在广告投放时,需要先考虑“机器语言”、

微信、微信平台则更考验用户思维和广告品质。

微博热门投放除了美文美图,标题和互动也是不错的再传播方式。

……

案例:

1、家装行业:主要目标人群为第一次买房且有房贷的刚需用户,文案就可以打出高性价比,降低经济压力。如:《朋友家花了8万块装出了18万的效果,他是怎么做到的?》

2、招商加盟行业:目标人群是35-45岁,无业或外出务工想要改善经济条件的用户,文案则偏重利益来组织故事。如:《70后夫妻加盟这家水饺店,2个月,回本15万。》

03

举个例子

近些年关于知识付费的平台越来越多,看了很多干货,依然不清楚应该怎么落地。我们拿出身边的例子,来看这家婚纱摄影店是如何进行落地的。

基本定向:

25-30岁,男性,投放地区:当地,兴趣:汽车、装修

23-30岁,女性,投放地区:当地,兴趣:旅行、美容

创意文案:

男性:他用了一部国产手机的钱,拍出了欧美的婚纱大片效果!

女性:想要为爱情流下永恒的见证?最浪漫的婚纱照要这么拍

页面设计:

男性:以高性价比与优惠吸引,直接提交线索(手机号)领取优惠券。

女性:唯美图文吸引,引导添加客服微信号,获取更多拍摄风格。

转化引导:

男性:优惠券有效期1年,不管拍不拍,领了再说。

女性:想要拍的更美?提前2个月为您专属定制,添加导师微信,获取更多样片与拍摄秘籍。

信息流广告与竞价推广都需要系统运营,直击目标、定向方式、文案、页面转化各个环节的配合才能够达到营销目的。单纯的拼点子,标题党不仅没有帮助,甚至会起到反作用。

好了,文章到此就结束了

如果你的信息流推广效果差,可以加赵阳助理微信:zy3430564994,咨询解决方案。

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竞价培训客服芒果

 

往期回顾:

2018年的营销发展趋势是什么?|赵阳竞价培训

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