百度竞价账户结构及层级关系

搜索推广账户结构分4个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。一个账户可以创建多个计划，一个推广计划里可以创建多个推广单元，一个推广单元里可以添加多个关键词和创意，四个层级之间是包含关系，关键词与创意是多对多的关系。

账户级别，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等；

计划级别，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等；每个账户最多可建100个计划，我们通常按照病种来分计划。

单元级别，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等，一个计划可以建立1000个单元，单元的划分我们需遵循一定的原则：按照词性、语气来具体分类，我们通常把一类词性相关、意思相近的词放在一个单元里面，不仅能有效匹配，而且容易展示。

关键词/创意，一般来说，一个单元里面的关键词应该保持在10-15之间，最多不能超过30个。创意一个单元最少两个创意，健康的账户一般都在5条创意左右。