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百度竞价账户结构及层级关系

搜索推广账户结构分4个层级,分别是:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。一个账户可以创建多个计划,一个推广计划里可以创建多个推广单元,一个推广单元里可以添加多个关键词和创意,四个层级之间是包含关系,关键词与创意是多对多的关系。

账户级别,主要是对推广计划进行管理,可以设置预算、IP排除、推广地域等;

计划级别,主要是对推广单元进行管理,可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等;每个账户最多可建100个计划,我们通常按照病种来分计划。

单元级别,主要是管理单元内的关键词与创意,可以设置出价、否定关键词等,一个计划可以建立1000个单元,单元的划分我们需遵循一定的原则:按照词性、语气来具体分类,我们通常把一类词性相关、意思相近的词放在一个单元里面,不仅能有效匹配,而且容易展示。

关键词/创意,一般来说,一个单元里面的关键词应该保持在10-15之间,最多不能超过30个。创意一个单元最少两个创意,健康的账户一般都在5条创意左右。

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