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2016年百度竞价发展趋势

纵观2015,赚钱越来越难。很多依赖竞价流量的企业面临亏本的压力。如何在中国整体经济困难的情况下,走出困局?2016年SEM行业又会有哪些变化和趋势?我们来大胆预测一下。

1、移动端推广全面压制PC
百度2015年第三季度总营收达到183.83亿元人民币(约合28.92亿美元),同比增长36%,其中移动营收约占季度总营收的54%,2014同期这一比例则为37%。百度仅用一年的时间移动收入占比提升近两成。我们有理由相信2016移动端的发展会更快。因为从2015年百度推出的各种广告形式、移动DSP都是在针对移动端。
PC流量下滑已是定势,虽然不会下滑的很厉害,但是已经不能阻挡移动的飞跃。2016预测百度和神马必有一战。 


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2、移动DSP或将崛起


我相信绝大多数竞价员都接到过百度客服要求开通DSP的通知。百度强推DSP必然是有原因的:
1、百度前期已经投入了大量的人力和资金去布局移动的流量接口;
2、随着百度网盟的没落,百度需要一款产品来取代网盟,用来霸占非竞价流量的天下;
3、移动互联网已经是未来,而DSP产品是百度在移动端的一个重要的棋子。
但是百度的DSP产品现在还并不成熟,无论是定向方式还是数据反馈都还有很大的提升空间。
2015年百度推出很多产品都没有大红大紫,希望DSP能一路走好。

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3、访客对竞价广告的抵触将达到最高?


2016年刚推出的百度精选,竟然在自然搜索出现付费广告。这样产品虽然可以在短时间内回笼更多的资金,但是对于用户体验来说并不是什么好事。如果推荐的内容不能满足访客需求,必将适得其反。当访客出现信任危机,直接会影响到百度的市场占有率,这将给虎视眈眈的对手有可乘之机。如果不是百度穷疯了,那就是产品经理秀逗了。为赚钱而去影响用户体验的事情,傻子才会做。
NO Zuo NO Die Why You Try?

 

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4、流量成本继续增高,2016拼转化


流量成本增加已经是不争的事实了,现在竞价推广早已经过了简单粗暴的时代。整个营销流程的精细化管理已经是必须,任何细节的缺失都有可能被无限的放大。更多的转化会回归到产品本质,重产品轻营销。加强口碑和品牌建设才是发展的王道。

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5、医疗等行业转型,传统行业将兴起


比较依赖竞价的行业纷纷转型,2015年4月初上演的莆田系大战百度之后,医疗行业尝试更多引流渠道,新闻源,新媒体多点开花,目的就是减少对百度的依赖。百度也并没有少赚钱。越来越多传统行业开始尝试搜索引擎的推广,2016会更加明显。

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6、暴利产品行业有新的机遇


总结2015暴利产品行业可以说是悲催的一年,众多团队销声匿迹。整体的盈利下降大半。暴利行业整体是输在了模式。因为大多数人还在套用12年13年的推广策略和盈利模式,并没有做很大的变化和提升。但是2016年可能会触底反弹,因为市场需求还在,只是玩法不一样了。

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总结
2016年搜索引擎市场总体会平稳提升,增幅会放缓。精细化的管理和整合营销将会是发展的突破口。移动端已经大势所趋,抓住移动互联网的浪潮还会有所作为。祝愿大家2016年财源滚滚。

2016年1月11日  赵阳

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