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竞价推广中,为什么实际点击价格会高于出价,原因都在这里了!

一、移动出价比例是否超过1

同一个关键词,移动和PC两个平台出价高低可能会出现不同,比如妇科、男科等这类私密性较高的账户,移动端搜索所占的比例会高的多,在异常激烈的竞争下,点击价格可能会提升,那平均点击价格也会水涨船高。也就回出现关键词平均点击价格高于出价的情况。

、排名倾向自动出价

“我什么都不管,我就要冲到第一名,钱随便烧。”但是,市场的竞争是非常残酷的,第一名的点击价格,可要比你设置的出价要高的多,虽然会设置点击价格上限,但是没有人工操作,全靠插件,那根本不能精细的控制关键词价格。排名第一是要付出比你出价更高的金钱的。平均点击价格也会“轻松”高于出价。如果您有钱烧,随便烧。那就千万别关闭排名倾向自动出价这一功能。

三、历史操作记录

近期有没有对关键词价格进行大幅度的调整,比如一个关键词,昨天出100元,今天却出价1元,那在这样的极端值之下,平均点击价格肯定会比关键词出价要高。在实际操作过程中,应该拿一个月的数据进行分析,查看关键词出价的浮动情况。

四、差别性出价

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高价精准、低价广泛这是关键词出价最基础的原则;晚上八点,黄金时间访客搜索的高峰期,各大行业不差钱的大佬纷纷冒出来,争夺排名,抢占流量;北京的点击价格,肯定会比三线小城市要高得多。说这些的原因,我们可以清晰了解一个关键词,不同的匹配方式、不同时段投放、不同地域投放,点击价格都会出现差别。

如果就是想获取精确流量,还要在黄金时间,一线城市。点击价格肯定会疯涨。平均点击价格也会高于你的出价。

五、溢价样式

溢价样式分为很多,比如有电话样式溢价(点击可以直接打电话咨询)、咨询通溢价(点击可以直接跳转到客服咨询页面)。通俗点讲,你比其他商家省略了进入着陆页面的步骤,更快捷、更方便。那点击价格自然就会提高。也会出现平均点击价格高于出价的情况。是否多花钱开溢价样式,决定在你手中。

六、各类推广方式的出价系数

推广方式有表单通、问医生、推课、寻客、APP等。每个推广方式都会有一个出价系数。这个系数相当于比例。可以选择投放的价格。

举个例子。你对一个关键词出价为10元,在这类推广方式中,你想选择推课这个样式或者方式,就把该方式的出价系数调高,为200%,也就是10*200%=20元。这样,达到该样式的展现最低价格,产生点击价格。其他样式系数为0.1。10*10%=1元,达不到最低展现价格,所以不会出现展现。也就不会点击。

这样,点击价格比你的出价要高的多,所以平均点击价格也会比出价要高。

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