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赵阳竞价培训

赵阳竞价培训之如何搭建账户结构

账户结构的意义就在于,控制流量!

竞价控制流量的根本方法就是预算的多少。在账户预算固定的前提下,比如一天500元以下的小账户,就需要对转化的关键词有针对性得进行控制,提高高转化的关键词,降低低转化的关键词。大漂亮在这里所说的关键词,是一个单元下的关键词,也就是同一类关键词,而不是单个关键词。

知道了账户结构的意义和作用,那我们具体该怎么做能做出一个好的账户结构?

用一句非常通俗的话讲,就是账户搭建的要有逻辑。账户中,有计划、单元、广告三个依次降低的层级,我们依次展开讨论。

广告计划的创建

①地域:这个是比较基础的计划创建分类,根据我们投放的地域进行计划创建,这样会有针对性的在某个地区做推广。PS:百度的地区划分,精确到地级市,比如,山东-青岛,无法选择青岛下的县级市。

②产线:产线也就是产品,这也是比较基础的创建分类,非常适合大众类的产品推广。这种搭建方式,非常适合了解哪个产品是爆款,哪个产品的搜索量大,明确哪类产品在百度搜索渠道推广效果好。

③购买阶段:这类广告计划创建,就属于比较高级的分类。在做此类账户搭建的时候,我们需要对客户进行分析,前期对产品的了解,对产品的对比,产品的购买。竞价能做的就是在转化率最高的阶段去影响客户的购买决定。此类广告计划创建,需要大量的长尾关键词,以获得价格低、效果好的的推广。

广告计划的创建有很多维度,大家可以根据自己产品的实际情况进行规划,这里的三种方法基本上可以解决大部分账户结构问题了。

广告单元的建立

单元的创建依托于计划,以地域建的推广计划,可以以产品建立推广单元;以产线建立的推广计划,可以以需求建立推广单元;以购买阶段建立的推广计划,可以以某类问题为单元进行创建。

广告创意的撰写

这个就比较灵活了,小编也就不一一列举,可以根据小编的这篇文章关键词策略之按需求划分关键词进行广告创意的撰写。

往期回顾:

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竞价培训之如何降低无效点击

赵阳竞价培训之如何解决百度竞价跳出率高问题

赵阳竞价培训之关键词如何购买,能够提高推广效果

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