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百度竞价基础之跳出率概念

“跳出”是指访客来到网站,只浏览了一个页面就离开了。跳出率,即只看了一个页面就关掉网站的访问次数,占总访问次数的百分比。例如:小赵的网站今天的全部访问次数是 100 次,其中,有 1 次是只看了一个页面就离开了。那么,它的跳出率是 1%。可使用跳出率来衡量访问质量,跳出率越低越好。

注:该指标为百度统计中的指标,不是推广平台中数据报告的指标。

“跳出率”很高的主要原因分析

“跳出率”很高说明有大量的访客在进入您的网站后看了第一个页面便离开了您的网站。造成这种现象可能的原因包括:

1.百度统计代码添加问题:只有添加了百度统计代码的页面才能获取访问数据,如果您仅在网站的首页添加了代码,百度统计则仅能获取首页的访问量,因此会造成较高的跳出率。

2.推广介绍信息与实际网站内容不符:很多访客通常是看到在其他网站上的推介信息而进入网站,但如果访客进入网站后实际看到的信息与预期不符,通常会认为被欺骗而马上离开,所以,为保持访客进入网站后持续关注网页,推介信息与访客进入页面的内容需要保持一致;

3.网站内容单一且缺乏吸引力:丰富的网站内容和内容展现形式通常能够激发访客的兴趣并且提升访客对网站的信任度,如果您的网站内容单一,无法有效地吸引访客,会导致访客进入后马上离开网站。

4.网站内容丰富但缺少清晰的导航:为了向访客展示产品或服务,可能会在网站上放置丰富的内容,但是,每个访客进入网站后都有自己所关注的内容,如果网站缺乏清晰的导航,访客很可能因为不能迅速找到需要的内容而马上离开。

5.网站仅包含一个页面:如果网站只包含一个页面,那么访客只能在浏览这个页面后离开,跳出率也就很高,通常个人博客之类的网站会有这种现象。

6.访客的行为因素:跳出率高可能取决于访客自身的一些行为,例如:如果某个访客对您某个页面的内容非常感兴趣且收藏了这个页面,那通常访客通过收藏夹的方式访问该页面时目的很明确,而且一般访问完此页面便会离开。

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