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关键词匹配模式的优劣势分析|竞价培训第九课

大家都知道,关键词的匹配模式有:短语匹配、精确匹配、广泛匹配和否定匹配这四种模式,那么你们知道他们各有什么优劣势吗?今天小编就来分析一下。

一、短语匹配

 1)  短语-精确包含

优势:短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

 劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

2)  短语-同义包含

优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

psychology-essays.com

劣势:获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精 确包含匹配高。

 3)  短语-核心包含

优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜 在客户访问。许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词, 不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率提高。

劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高

二、精确匹配

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

三、广泛匹配

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够 为客户带去更多的潜在用户访问。 劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带 来大量点击,触发较多的点击消费。

四、否定匹配

 优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过 滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

 劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的 概率降低。

各种关键词匹配模式的标志

关键词 = 广泛匹配 [关键词] = 精确匹配

“[关键词]” =短语-精确包含匹配

“关键词” = 短语-同义包含匹配

“{关键词}” =短语-核心包含匹配

备注:在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配

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lian

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