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创意撰写的技巧|竞价培训第八课

创意撰写在我们竞价推广中起到了至关重要的作用,所以我们在进行创意撰写的过程中一定要符合一定的设置规则和要求。

一个优秀的创意撰写不仅能够突出体现企业的推广内容,还能吸引访客点击,增加广告的点击率。今天小编就来讲解一下创意撰写的技巧。

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竞价创意撰写之优质账户结构模型

1、突出产品或服务特点、公司优势等。

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2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点(例:“欢迎抢购、折扣优惠等”)。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8、多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

9、插入通配符,尽量多显红

当创意撰写包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。百度搜索推广也为我们提供了简单的飘红制作工具——通配符(“{}”即是百度竞价排名的通配符)。

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插入通配符,关键词显红

方法:在“{}”中填写你希望展现的关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

例:   标题:{南京到上海机票}低至2折   描述第一行:100%真实{南京到上海机票},低至198元。   描述第二行:最新最优惠特价机票,预定电话400-123-4567!

10、合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。

这点也是参加百度SEM培训时候提过的一个小技巧,当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”,例如本文的标题“如何撰写百度竞价创意^赵阳博客”通过使用断句符,右侧显示为“如何撰写百度竞价创意”,保证了语义通顺。

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